Захват выдачи через СРС рекламу⚡️

Наконец-то спалю актуальную стратегию, которая щас отлично работает

Если у вас большой пул артикулов в одной нише – СРОЧНО внедряем

Под эту стратегию сейчас агента в клоде пишем, анализ всего этого самый сложный этап :)

Значит, у нас уже давно есть стратегия разделения ключей в склейке, в чем суть:

1. Когда у нас склейка из множества карточек (условно 10), обычно включаем рекламу на локомотив и собираем трафик для всей склейки

Цель - собирать трафик только в наш магазин, вытесняя конкурентов из выдачи, сразу получаем конский рост и конверсий и трафика, вы становитесь лучшим в нише❗️

Но проблема в том, что в склейке товары разные по паттернам (цвет, модель, размер и тд), и у каждого паттерна есть своя семантика – свой пул ключей

Например, если «одеяло белое», вы на него включили рекламу, в склейке еще есть «одеяло»

С обобщенных ключей без паттерна вы будете нормально пылесосить трафик, а вот ЦА черного одеяла на вас не кликнет – у вас белое рекламируется

Получается, пласт клиентов, которые ищут только черное одеяло, вы потеряете!

Поэтому, мы всегда делили товары из склейки по собственным РК и оставляли только целевые ключи, относящийся только к этому товару

ВЧ ключи оставляли у тех товаров, которые имели большой объем трафика там с наименьшим ДРР ключа

2. Допустим, вы запустите рекламу на все товары склейки

Тогда да, у всех будут свои ключи, но и все они будут в обобщенных ключах, типо «одеяло»

Круто да, клиент заходит и у вас 10 карточек в топе – ваши

Шанс на клик именно вашего товара повышается, НО вы потратите на показ КАЖДОЙ карточки деньги, а у видит их все 1 КЛИЕНТ

То есть, ваш ДРР автоматом будет х10
Да, там скорее всего ДРР всей склейки будет ниже (вы визуально выдачу занимаете всю), но все равно выше, чем разделяя ключи

8/10 случае было именно так, остальное – случайность (были кейсы, где разделение хуже делало)

⚡️И вот когда появилась СРС реклама - мы можем захватить выдачу и платить не за показы, а за клики

Мы занимаем выдачу ключа всеми товарами и платим за клики, но фактически стоим всеми карточкам в топе

Там есть нюансы - если будут кликать на 1 из 10 наших карточек, то у других карточек будет низкий CTR -> алгоритм будет подбирать новую СРМ технически, чтоб собирать клики по вашей цене

Ну и ключи там минусовать не можем, поэтому захватить выдачу абсолютно в каждом ключе нереально, вы будете прыгать в выдаче

Метод простой, но без правильной аналитики бессмысленно использовать🫠

Внедрение стратегии продвижения / сопровождение по рекламе