Дайджест интересных статей за прошедшую неделю.

Креативная аналитика – это сбор и анализ данных, относящихся к маркетинговым материалам или рекламными креативам. Данные анализа покажут, как улучшить креативы и повысить ROAS и ROI. В статье Appsflyer пошагово рассказывается, как использовать креативную аналитику. Помимо ROAS и ROI, стоит отслеживать и другие метрики, например количество показов и CVR.

Аналитика всегда идет рука об руку с диджитал маркетингом, поэтому делюсь полезной статьей от Appsflyer по автоматизации мобильного маркетинга. Сегодня это единственный способ масштабировать усилия маркетологов. Автоматизировать стоит разбивку аудитории на таргетные группы, A/B тестирование, привлечение рефералов, предоставление динамически персонализированного контента и предсказание поведения пользователя на основе прошлого опыта.

Рома Бунин в канале Reveal the data делится чек-листом, когда разрабатывать дашборд – плохая идея. Первым делом задаем вопрос: «Зачем дашборд?». И не тратим на него время, если требуется следить за коротким проектом, за изменением показателей вместо системы алертов, для смены настроек в других системах и отслеживания «нечисловых» целей.

Статья от Maven Analytics (VPN) рассказывает про 8 типичных ошибок в построении дашбордов. Загибайте пальцы, если косячите:
🔹ненужные визуальные элементы, которые автор обзывает как chartjunk;
🔹нет внятного пояснения данным;
🔹бессмысленные заголовки;
🔹неподходящий тип диаграмм;
🔹неподходящие цвета или цвета, которые путают;
🔹пестрый фон;
🔹грамматические ошибки;
🔹круговая диаграмма с кусками больше 5.
Там же вы найдете и хорошие примеры дашбордов.

#дайджест