Дайджест в ленту!

В блоге Amplitude вышла свежая статья о еще одном фреймворке для работы с метриками – AARRR или Acquisition (привлечение), Activation (активация), Retention (удержание), Referral (рекомендация) и Revenue (выручка). Фреймворк также называют «Пиратскими метриками», потому что при взгляде на название так и хочется закричать: «Aarrr, matey!». Он внедряется на этапе масштабирования бизнеса, когда готова рабочая бизнес-модель и подтверждено, что продукт нужен клиентам. Главная задача AARRR – замотивировать команду продвигать и оптимизировать продукт, а не пилить новые фичи. Из статьи вы узнаете, как работает фреймворк и как он помогает понять поведение пользователя на каждом этапе воронки. Автор советует конкретные пиратские метрики. Например, за метрики привлечения можно взять «Количество новых регистраций» и CAC, а за реферальную метрику – «Количество приглашений, разосланных активными пользователями».

Яков Осипенков у себя в блоге разобрал, что такое сеанс в GA4. Он также сравнил отличия показателей сеанса в Universal Analytics и GA4. Оказалось, что одинаковых цифр вы не получите, так как расчет происходит по-разному:
🔹Сеанс в UA закрывался в полночь, а в GA4 сеансы могут длиться несколько дней и при этом считаться одним и тем же сеансом.
🔹Новые сеансы в UA создавались всегда, когда изменялся источник трафика. В GA4 такого переопределения нет.
🔹Для расчета сеансов в GA4 используется не только показатель отказов, но и новая метрика, связанная с вовлечением – «Сеанс в взаимодействием».

Ppc.world провел исследование аудитории 9 крупнейших соцсетей в России на 2024 год. В статье собраны данные об ее характеристиках, поведении, а также о рекламе на площадках. Например, ВК лидирует в рейтинге соцсетей по объему аудитории c MAU в 85 млн, при этом превалирует женская аудитория – 62%. Телеграм держит вторую строчку с MAU 82 млн. Распределение по полу: 58% мужчин и 42% женщин. Данные обещают обновлять весь год.

#дайджест