Google продолжает работать над блокировкой сторонних файлов cookie в Google Chrome и планирует полностью отключить доступ к ним в Q3 2024 года. В связи с этим компания запустила пробную версию прекращения поддержки сторонних файлов cookie и уже ограничила third-party для 1% пользователей. Пробная версия позволит сайтам, которые используют cookie в нерекламных целях, запросить дополнительное время на отказ от сторонних файлов. Об этом сообщается в справке Google.
Дал комментарий по этой животрепещущей теме для PPC World:
Чем грозит маркетологам, аналитикам и владельцам сайтов?
Файлы cookie – это небольшие фрагменты данных, которые используются для хранения информации в веб-браузерах. Их цель варьируется от полезной (отслеживание вашего входа на сайт, персонализация контента) до спорной с точки зрения конфиденциальности (снятие цифровых отпечатков пальцев).
Существуют основные и сторонние (third-party) файлы cookie. Основные файлы cookie хранятся на самом веб-сайте. Сторонние файлы cookie хранятся отдельными сервисами, которые отслеживают пользователей и эффективность маркетинга, например аналитические или рекламные трекеры.
Главное внимание здесь уделяется сторонним файлам cookie. Основные файлы cookie в настоящее время не подвергаются риску.
Инициатива Google по защите от отслеживания является частью их Privacy Sandbox for the Web. Долгосрочная цель – удалить все сторонние файлы cookie из браузеров Chrome к концу 2024 года.
Важно отметить, что это изменение затрагивает 1% пользователей Chrome (несколько десятков миллионов человек), что относительно незначительно, учитывая, что примерно 30% браузеров, таких как Safari и Firefox, уже не поддерживают сторонние cookie.
Этот небольшой процент вряд ли приведет к значительным изменениям в среде маркетологов, которые скорее просто скорректируют свои стратегии оптимизации трафика для браузеров Chrome, все еще использующих файлы cookie.
Тем не менее, эта разработка должна послужить тревожным сигналом для активизации усилий по тестированию решений без файлов cookie. Если мы сможем идентифицировать этот 1% затронутых браузеров Chrome, это может дать ценную информацию об эффективности решений работающих без cookie.
Вероятные последствия
Если говорить о последствиях в целом для маркетинга и аналитики при отказе от сторонних cookie, то:
▪️увеличится доля «новых» пользователей на сайте;
▪️увеличится доля прямого трафика;
▪️снизится качество атрибуции и уменьшится длинна цепочки;
▪️станет сложнее строить отчеты по когортам;
▪️вырастет стоимость привлечения клиента;
▪️уменьшится охват ретаргетинговых компаний.
Как подготовиться?
Готовиться надо было раньше, потому что Apple в той или иной форме ограничивает сторонние cookie, по крайней мере, с 2017 года.
Но если вы этого еще не сделали, то вот несколько советов:
✔️собирайте все возможные данные о своих пользователях и рекламных кампаниях в единое хранилище (DWH), чтобы данные контролировались вами, а не сторонними сервисами;
✔️собранные данные должны быть не агрегированными, а максимально сырыми, для возможности в дальнейшем построить fingerprint;
✔️мотивируйте пользователей авторизовываться на сайте и оставлять о себе дополнительную информацию, которая пригодится для построения цифрового профиля клиента и отслеживания конверсий;
✔️стройте собственный цифровой профиля клиента содержащий данные из всех возможных источников – аналитические и рекламные трекеры, маркетинговые системы, CRM, собственные данные пользователя;
✔️на основе накопленных данных стройте свои отчеты, атрибуцию и сегменты.
А с точки зрения пользователя?
То что плохо для аналитиков и маркетологов, хорошо для пользователя 🙃
Конфиденциальность повысится, Google обещает k-анонимность: если у вас анонимность k=1000, вас невозможно отличить от 999 других людей в наборе данных.
Получить больше информации о том что делать, а также познакомиться с мнением экспертов рынка можно в статье.