THE PACE x ШИП

Наша команда познакомилась с командой проекта «Это Новая Пышма» и по совместительству командой проекта «Музыкальные сезоны и фестивали» в начале 2026 года через сообщество маркетологов Урала.

Изначально показалось, что идем в разных направлениях.

Спортивная команда, музыкальный фестиваль и медиа, развивающее Верхнюю Пышму — общего нет, но решили попробовать!

Начали с информационного партнерства в рамках забега по МЕГЕ, опыт понравился: смогли найти общие точки взаимодействия на таких разных проектах.

Далее перешли к партнерству полумарафон ЗаБег.рф х ЭТО НОВАЯ ПЫШМА:

сделали яркую беговую коллаборацию в Верхней Пышме, на которую приехали 50 человек из Екатеринбурга и познакомились с одной из обновлённых площадок — Маниным парком.

На коллаборации случился полный мэтч команд: поняли, что смотрим в одну сторону, имеем схожие ценности и заряжаем теплом всё и всех вокруг.

В Манин парке каждая команда сделала чуть больше, чем то, о чём договорились. Каждая команда не просто реализовала проект, а вложила в него всю свою душу и внимание.

Этот мини-проект показал, что мы уже одна команда, которая может реализовывать совместными силами проекты другого масштаба.

Так появился проект

ЭТО НОВАЯ ПЫШМА. ЗАБЕГ ПО МУЗЕЮ.

Мы решили соединить то, что умеем делать лучше всего:

THE PACE — создавать спортивные события и объединять людей через бег, ШИП — рассказывать истории про город, его людей и места, которые делают его особенным.

С идеей забега мы обратились в Музейный комплекс в Верхней Пышме и получили поддержку — место, которое привыкли воспринимать как музей, на один вечер станет совершенно другим.

Покажем Верхнюю Пышму через другой опыт:
пробежим там, где обычно ходят экскурсионные группы; увидим знакомые экспонаты с другого ракурса; почувствуем масштаб пространства не за несколько часов прогулки, а за несколько километров бега.

И главное — снова сделаем то, во что мы верим:
возьмем привычные городские пространства и создадим в них новый опыт.

И, кажется, именно так выглядит настоящее крепкое сотрудничество: когда в начале кажется, что общего — нет, а потом оказывается, что общего — гораздо больше, чем мы могли представить.