В 2013 году NBC купила права на трансляцию английской Премьер-лиги в США. Проблема была простой: американцы почти не смотрели европейский футбол. Вместо стандартной рекламной кампании телеканал придумал необычного персонажа — тренера по американскому футболу, который ничего не понимает в соккере.
Так появился Тед Лассо.
Ролики моментально стали вирусными. За короткое время они собрали более 10 миллионов просмотров — огромную цифру для 2013 года. Именно тогда стало понятно, что получился не просто рекламный герой, а самостоятельный персонаж.
Следующие годы интерес американцев к Премьер-лиге только рос. Сегодня США — один из крупнейших зарубежных рынков АПЛ.
В 2018 году США получили право провести чемпионат мира по футболу 2026 года. А спустя два года Apple превратила Теда Лассо в полноценный сериал.
Нет никаких подтверждений, что сериал создавался специально к домашнему чемпионату мира. Но получилось почти идеальное совпадение.
К моменту, когда Америка начала готовиться к крупнейшему футбольному событию в своей истории, у нее уже был самый узнаваемый футбольный персонаж в поп-культуре.
🐍Дальше история буквально закольцевалась.
Во время чемпионата мира Тед Лассо снова стал частью продвижения футбола в США: появился в рекламной кампании Visa, участвовал в шоу финала чемпионата мира, а сразу после турнира вышел новый сезон сериала.
Получается, Тед Лассо дважды продал футбол американцам.
Первый раз — английскую Премьер-лигу.
Второй — сам чемпионат мира.
И, пожалуй, это одна из самых удачных маркетинговых историй в современном спорте.
@thehasper