خیز بلند آمازون برای رهبری استانداردهای اتریبیوشن بلندمدت تبلیغات
📊 خیز بلند آمازون علیه گوگل و نیلسن: نقشه راه تصاحب استانداردهای اندازه‌گیری و اتریبیوشن بلندمدت تبلیغات
نشریه تخصصی Digiday در گزارشی راهبردی از کنفرانس سالانه unBoxed آمازون، برنامه‌های جاه‌طلبانه شرکت Amazon Ads را برای بازتعریف استانداردهای اندازه‌گیری اثربخشی تبلیغات (Ad Measurement) فاش کرد:
📌 ابعاد این تحول در مارکتینگ آنالیتیکس:
آمازون با استناد به داده‌های گسترده خود نشان داد که پنجره‌های استاندارد اتریبیوشن ۱۴ یا ۳۰ روزه، بیش از ۲۰ درصد از فروش واقعی ناشی از تبلیغات ویدیویی پرایم ویدیو و کمپین‌های آگاهی از برند را نادیده می‌گیرند.
از طریق کلینیک‌های داده و پلتفرم Amazon Marketing Cloud (AMC)، آمازون در حال توسعه مدل‌های اتریبیوشن چندلمسی پیشرفته‌ای است که ردپای کمپین‌های بالای قیف را تا ماه‌ها بعد در سبد خرید آنلاین و حضوری خریداران اثبات می‌کند.

@thegrowthshelf