«Справедливая Россия» как партия родилась 19 лет назад и в парламентскую кампанию 2007 года активно эксплуатировала тему пенсий, лицом агитации тогда выступала народная артистка России Римма Маркова. Тогда на выборах эсэры набрали 7,74% и 38 мест в парламенте. С тех пор эсэры тему пенсий вспоминали время от времени, но не муссировали. Сейчас, видимо, решено вновь обратиться к истокам.
Эксперты отмечают, что пенсионеры – самый лакомый кусок электората хотя бы потому, что они прилежно ходят на выборы. Поэтому получить хотя бы часть этого электората стремятся все партии и конкурируют за внимание старшевозрастных групп. Причем делают это даже те партии, которые никак не связывают себя с темой пенсий и социалки и у которых пенсионеры не являются целевой аудиторией, например «Новые люди».
Руководитель Центра развития региональной политики Илья Гращенков в беседе с «НГ» напомнил: «Рядовой пенсионер понимает, что оппозиционные партии ничего изменить не могут, при этом он, как правило, аполитичен, как и бюджетник, и поэтому по инерции идет голосовать за ЕР. Но в любой социальной группе есть недовольные, и именно за этот сегмент конкурируют оппозиционные партии». Он подчеркнул, что «рассерженные пенсионеры» тоже делятся на группы: есть бывшие военнослужащие и госслужащие, ветераны труда и т.д., то есть те сообщества или индивиды, которые считают, что их обделили при назначении пенсии или несправедливо уравняли их с другими группами или людьми. И таких тоже предостаточно. Поэтому работа партий со старшевозрастоным электоратом выглядит перспективно и обоснованно. То же самое касается, казалось бы, лояльных власти бюджетников.
Гращенков напомнил, что бюджетный финансовый пирог с каждым годом сокращается. И с одной стороны, люди уже не так сильно держатся за свои места, как раньше, а с другой стороны, будучи исторически отмобилизованными приходить на выборы, чтобы поднимать явку, они могут в принципе проголосовать за любую партию.
При этом эксперт отметил разность партийных стратегий. Так, те же коммунисты ориентированы на системный подход и более ностальгический электорат с месседжем: «Мы возродим великие пенсии, какими они были в Советском Союзе». ЛДПР настроена на макропопулизм и стремится взять всех, кого может, отколовшийся электорат других партий. СРЗП – на точечные решения и лояльных власти в целом, но недовольных социальной политикой пенсионеров и госслужащих. Гращенков отметил, что основная ошибка эсэров в том, что у них рациональный подход в отношениях с властью отражается и на выборах, тогда как выборы на психологическом уровне воспринимаются людьми как что-то глобальное, это всегда эмоции и голосование «сердцем».
«За эсэров голосуют точечно те, кто затаил обиду на власть, но не может выразить протест открыто и поэтому держит фигу в кармане. Но на популизм можно привлечь больше избирателей, поэтому те, кто еще верит обещаниям, уйдут к ЛДПР. А явные протестные избиратели скорее уйдут голосовать против партии власти либо к «Новым людям», либо к КПРФ», – предположил эксперт.