В 2024 г. компания H&M пригласила Карла Лагерфельда с целью создать одну-единственной коллекцию.

Это вызвало сенсацию: великий Лагерфельд сошел со своего трона и согласился на сотрудничество со шведской сетью магазинов дешёвой моды. Сам король моды собрался конструировать одежду для обычных и порой не слишком стройных людей. Это было шокирующей новостью для мира высокой моды.

Лагерфельд невозмутимо объяснял, что мода никак не связан с ценой, она связана со вкусом.

Проект оказался не просто прибыльным — он стал вехой в истории. Искусство от кутюр перестало быть уделом избранных. Дома моды были окутаны флером роскоши, и вот наступили новые времена.

Руководство H&M запомнило рецепт успеха. Каждый год компания выпускает новую совместную линию с одним из знаменитых дизайнеров. И король или королева спускается с трона и выходит к народу.