В Москве в Столешниковом переулке 13/15 открылся новый концептуальный бутик IDOL. Пространство расположено в здании 1902 года и занимает два этажа — на них представлены женская и мужская коллекции.

Команда бренда объединила архитектурное наследие, современное искусство и предметный дизайн в одном пространстве. Работы художницы Полины Коваль соседствуют с предметами мастерской KILTA, а необарочная арка — со стеллажом-витриной из массива термоясеня, повторяющим ее форму.

Отдельным элементом пространства стал iDO — персонаж IDOL, собранный из образов и вещей, которые сопровождают жизнь героев бренда. Он появляется там, где жизнь происходит по-настоящему: в движении, случайных встречах, спонтанных планах, поездках и маленьких решениях в пользу себя. Персонаж продолжает идею I DO LIFE — отношения к жизни как к пространству для собственных решений, движения и новых сценариев.