Это знак

Главное интеллектуальное удовольствие здесь — иконка. S и 's — это и первая буква имени Сэм, и притяжательный суффикс. Авторы не упустили совпадение, взяв s с апострофом — символ принадлежности и одновременно фирменный ромб. В двух символах живут имя основателя, идея клубного членства и главная форма айдентики. Для бренда, где членство — это суть модели, апостроф — лучший знак, который можно было придумать.

Есть несколько шрифтовых типажей, которым органична ромбовидная фурнитура. Для Sam’s Club взяли самый органичный — плотный, толстый, футурообразный — массмаркетовый. Судя по материалам, шрифт вариативный.

Больше 30 лет бренд так или иначе использует ромб. Видимо, к 2026-у вся заинтересованная Америка знает, что у Sam’s Club ромб, и можно превратить его в пунктуацию и диакритику. Теперь не нужно дополнительно графики, плюс типографика забрендирована из коробки.

А вот длинное «Wholesale», с которым любой логотип выглядит хуже исчезло через 7 лет. Конкуренту BJ's Wholesale Club для этого осознания понадобилось 19 лет, например.

Sam’s Club — американская сеть складских клубов, дочка Walmart. Это такие оптовые магазины-склады с подпиской на право входа. Назван в честь основателя Сэма Уолтона.

Типографика решила всё:
1. сохранила 30-летнюю преемственность символа,
2. сделала лого практичнее в применения (меньше элементов, компактнее набор),
3. добавила новый образный слой — цветок с бутоном в виде ромба-апострофа.

samsclub.com 🇺🇸
© 2026 Turner Duckworth

Горы классной графики встречаются вне каких-либо проектов. Не хватает мыслительной энергии, чтобы всё это переваривать и рассказать. Остаётся просто показывать.

Дизайнер из австралийского Перта делает магазин шрифтов, мокапов и прочего. Для него он сделал значок, который, оставаясь достаточно абстрактным, передаёт движение: сверху вниз и потом направо. Это перемещение похоже на хаотичный серфинг по интернету. А вокруг — маленькие звёздочки, жемчужинки — видимо, те артефакты, которые он собирает.

hvnter.net 🇦🇺

Findem — ИИ-платформа для рекрутинга. Помогает компаниям искать людей не по резюме, а по карьерному треку (с кем и где работал кандидат).

В самом названии — уже остроумная игра с «find them». И знак буквально иллюстрирует название. В нём спрятаны:

1. Две фигурки человечков (рекрутер + кандидат, например).

2. Заглавная F. Неожиданно, что её можно увидеть в таком сочетании кружочков и полукапсул.

Одна из фигурок перевёрнута, это можно прочитать, как готовность платформы искать не самыми привычными путями.

findem.ai 🇺🇸
© 2026 Stitzlein Studio

Escola + Natureza — бразильское движение, которое превращает школьные дворы в живые экосистемы: убирает бетон, высаживает местные растения и возвращает детям ежедневный контакт с природой.

Эмоции + смысл — всё как мы любим:

☑ Фигура человечка в движении с цветком подходит, когда речь о детях. Живая пластика передаёт энергию. Руки и ноги так и льются волнами, создавая поддержку контрформе цветка в виде светлого пятна между рукой и туловищем.

☑ Для взрослых тоже есть кое-что. Голову нарисовали цветком, который держит персонаж — такая игра, про то, что природа во главе, и наверное, — в руках будущих поколений. Остроумно и компактно.

Даже удивительно, как все эти приколы попадают в бренд.

escolamaisnatureza.com.br 🇧🇷
© 2026 Polar

Cheetah — крупный поставщик продуктов, оборудования и расходников для рестораны, который упрощает процесс заказа.

Гепард, сделанный из слова «гепард» не помогает понять, что и в какой сфере делает компания, но передаёт скорость и свободолюбие людей за вывеской.

Что скажете, бред или кайф?

gocheetah.com 🇺🇸
© 2019 Moving Brands

Hylsa (Hojalata y Lámina S.A.) — мексиканский сталелитейный завод, основанный в 1942 году в Монтеррее. В 1957 году компания запатентовала технологию прямого восстановления железа HyL — один из двух мировых стандартов по сей день. В 2005 году Hylsa была поглощена промышленной группой Techint.

Это уровень. Форма и образы проработаны под любой уровень восприятия:

· Для дизайнеров и неравнодушных: заглавная буква названия, нарисованная внешней формой. В то же время контрформа в центре подчёркивает горизонтальный штрих.

· Для людей внутри индустрии: литейная форма под цилиндрическое изделие (контрформа).

· Для тех, кто увидел случайно: пазы сами по себе отсылают к производству. Если не видеть букв и образов, то по одним пазам можно почувствовать, что речь о производстве.

© 1969 Lance Wyman

Atlas by NA
#logoconcept

Hornall Anderson — дизайн-студия из Сиетла. В 1982 её основали John Hornall и Jack Anderson. В 2020 студия влилась в агентство Sid Lee.

Здесь нет потайных образов. А работает, насколько понимаю, одна простая схема. Знак похож на графему, поэтому у зрителя пытается увидеть в нём конкретную букву, но вместо этого — видит две. Конечно, если он читал названия. Вот этот момент происходит выброс дофамина от разгадывания загадки.

Надо ещё отметить, что знаков, в которых сочетаются две или три буквы много. Но конкретно в этом случае здорово, что обе буквы деформированы в очень близкой степени: у H наклонены вертикали, у А срезана верхушка. Чаще одна буква читается лучше другой.

© 2004—2020

Находчивый знак. И физиономия, и рука — внимание привлекает отлично. Игривая крутость тоже считается быстро. Только технически не докручен — часть переходов не сглажены.

© Murti Sanjaya
#logoconcept

Chester Zoo — зоопарк города Честер, на северо-западе Англии.

Форма — заглавна буква названия (и города). Контрформа — нос носорога. Очень доступно по смыслам.

Весь кайф в графическом дизайне. В такой простой знак (всего 4 непересекающиеся дуги + прямая) упаковали два образа. При этом сохранили здоровую анатомию *С*. Характерная острая капля обращает внимание на контрформу, но оставляет букву в границах акцидентной антиквы.

chesterzoo.org 🇬🇧
© 2024 How&How

G.F Smith — британский поставщик дизайнерской бумаги, основан в 1885 году. Продают бумагу креативным студиям, модным домам, издательствам.

Этот лого прослужил 11 лет, в 2025-м его заменили не менее смелым. Вижу в этом подтверждение того, что дизайн — это лишь отражение видения людей, что стоят у руля.

Это очень британский дизайн: британский шрифт, собранный в немного абсурдную композицию. Композицию, которая говорит: «Я для людей из креативной индустрии, для тех, кто видит, что точка между инициалами ещё и точка над i (даже при том, что i заглавная)».

Пользоваться таким лого не всегда удобно, поэтому у него была версия в одну строку, и без каких либо приколов. Но применение основного варианта вдохновляет — на столько эффективно привлекается внимание целевой аудитории такими простыми и не очевидными средствами.

Кейс ещё есть на сайте студии — посмотрите пока можно.

© 2014 Made Thought
gfsmith.com 🇬🇧

Wabi — платформа для создания мини-приложений, основанная авторами Replika.

Пишешь промт — платформа собирает приложение. Дизайн, код, базу данных. Потом делишься в ленте, кто-то берёт и делает ремикс. Как TikTok, только вместо видео — приложения.

Стадия Dumbar напоминает, что всегда есть место для крутых решений, даже если мотив давно избит. В этом стиле практически одни шарики, но какие свежие! И метафора приложения, и лого, и ощущение ИИ, и интерфейсные решения.

© 2026 Studio Dumbar
wabi.ai 🇺🇸