Bell — швейцарский мясопереработчик из Базеля, сегодня крупнейший производитель в стране. История началась с «воловьей лавки», открытой мясником Самуэлем Белл-Ротом в 1869 году.

В 1938 Пауль О. Альтхаус, один из пионеров швейцарской рекламы, создал вордмарк на основе фрактуры. Он прослужил 65 лет. И это самый старый датированный логотип в моей коллекции на текущий момент.

В этом вордмарке работают те же механики, что и в современных — ритмичные повторы под двумя основными углами. Они останавливают взгляд и заставляют искать в повседневной для тех лет фрактуре «скрытое изображение».

А увидеть можно расходящиеся волны на манер повёрнутой набок иконки вайфая, эхо из рупора. В те времена в обиход входило радио. А прошлые версии логотипа содержали символ колокола. Так что, если именно образ звуковых волн заложен в этих буквах, то это отвал башки (простите). Но скорее это просто очень красивое совпадение.

bell.ch🇨🇭
© 1938 Paul Otto Althaus

—
Пока собирал пост, нашёл подборку плакатов компании — рекомендую.