Отпуска постепенно заканчиваются, дети возвращаются в школы, взрослые — в привычный рабочий ритм, а компании переключаются на задачи последних месяцев года.
Сентябрь вообще довольно прочно связан у нас с ощущением нового старта. Одиннадцать школьных лет приучают к простой логике: лето — время каникул, а с сентября начинается новый учебный год. И даже во взрослом возрасте границы сезонов продолжают влиять на наши планы, привычки и решения.
А значит, сезон может влиять и на то, какой контент оказывается особенно актуальным для аудитории в конкретный момент.
В Академии мы уже несколько раз касались темы сезонности — например, когда говорили о факторах, которые стоит учитывать при планировании продвижения и контента.
Но подробно разбирать, как учитывать сезонные изменения именно в контент-плане, ещё не пробовали.
Причём заметить сезонность проще всего там, где связь очевидна:
🔵 перед Новым годом растёт интерес к подаркам
🔵 летом — к путешествиям
🔵 с наступлением холодов — к сезонной одежде
Гораздо интереснее искать такие закономерности в нишах, которые на первый взгляд вообще не зависят от времени года ⬇️
Например, онлайн-школа может продавать один и тот же курс и в мае, и в сентябре. Сам продукт не меняется, но осенью обучение снова становится более естественной частью привычного расписания.
➡️ Значит, в контенте могут стать актуальнее темы выбора программы, планирования нагрузки или навыков, которые ещё можно успеть освоить до конца года.
В B2B работает уже другой механизм. К осени до конца года остаётся несколько месяцев: компании сверяются с годовыми планами, распределяют оставшиеся бюджеты и решают, какие проекты ещё успеют реализовать, а какие придётся перенести.
➡️ Поэтому своевременнее могут оказаться материалы про приоритеты, промежуточные результаты или планирование IV квартала.
Получается, сезонность в контенте — это не только праздники и продукты с очевидными пиками спроса. Она может проявляться через изменения в жизни аудитории, рабочие и бизнес-циклы, спрос и другие повторяющиеся обстоятельства.
На этой неделе разберёмся, как находить такие закономерности в своей нише, проверять предположения на данных и использовать сезонность при планировании контента.
А замечаете ли вы сезонность в своей нише?
Расскажите в комментариях, в чём она проявляется 👇