На первый взгляд кажется, что брендовым и тематическим каналам проще остальных: у первых есть собственная компания и постоянный поток новостей, у вторых — большая тема, о которой можно писать почти бесконечно.
Но именно здесь многие каналы совершают одну и ту же ошибку.
Они начинают публиковать то, о чём могут рассказать, а не то, зачем аудитория вообще на них подписалась 👇
🔵 В брендовых каналах почти весь контент посвящается самой компании — новые продукты, обновления, достижения, мероприятия, внутренние процессы. Каждая публикация по отдельности может быть полезной, но постепенно канал начинает отвечать на вопросы, которые интересны в первую очередь самому бренду.
Аудитория же приходит совсем за другим — понять, как решить свою задачу, разобраться в рынке, узнать что-то новое или принять решение о покупке.
Поэтому сильный брендовый канал рассказывает не столько о компании, сколько о проблемах клиентов, а собственные продукты, кейсы и новости использует как способ показать, как именно компания эти проблемы решает.
С тематическими каналами происходит почти противоположная история.
🔵 Их авторы настолько сосредотачиваются на самой теме, что со временем начинают объяснять одно и то же разными словами. В результате публикации остаются качественными, но перестают давать читателю ощущение, что он узнаёт что-то действительно новое.
А ведь главная ценность тематического канала — экономить время своей аудитории.
Следить за изменениями в нише, отбирать действительно важную информацию, замечать тенденции и помогать не потеряться в большом количестве новостей.
📌 И брендовые, и тематические каналы работают лучше всего тогда, когда перестают говорить о себе и начинают смотреть на контент глазами читателя. Одним важно регулярно отвечать на вопрос «Как это поможет моей аудитории?», другим — «Почему читателю стоит узнать об этом именно сейчас?».
Вспомните брендовый или тематический канал, который действительно интересно читать — что, на ваш взгляд, отличает его от других?
Поделитесь в комментариях ⬇️