После публикации автор обычно следит за привычными показателями: просмотрами, реакциями и комментариями. Но есть ещё два показателя, которые незаслуженно остаются в стороне, — пересылки и репосты.
А ведь именно они позволяют контенту выйти за пределы собственного канала и попасть к новой аудитории.
При этом авторы редко задумываются, что вообще должно произойти, чтобы человек решил поделиться чужой публикацией?
На первый взгляд кажется, что всё просто: если публикация хорошая и полезная, ею будут делиться. Но полезность сама по себе не побуждает человека нажать кнопку «Переслать». Многие материалы внимательно читают, сохраняют и используют, но никому не отправляют.
📌 Дело в том, что прочитать публикацию и поделиться ею — два разных решения.
В первом случае человек просто получает информацию, во втором — рекомендует её кому-то ещё.
А любая рекомендация предполагает ответственность ⬇️
Отправляя пост коллеге, другу или публикуя его в своём канале, человек фактически говорит: «Я считаю, что этому материалу стоит уделить внимание». Если публикация окажется бесполезной, неуместной или просто не оправдает ожиданий, это скажется не только на отношении к её автору, но и на доверии к тому, кто её порекомендовал.
Реакции требуют гораздо меньше усилий.
В Telegram они анонимны: автор не видит, кто именно поставил эмодзи, а другие читатели не узнают, как вы отреагировали на публикацию. Поэтому поставить реакцию под мемом, новостью или полезным разбором можно почти не задумываясь — такое действие практически ни к чему не обязывает.
Комментарий уже публичен и тоже может повлиять на то, как вас воспринимают другие читатели. Но он остаётся под исходной публикацией и выражает прежде всего вашу реакцию на неё — согласие, вопрос, дополнение или возражение.
При пересылке человек делает следующий шаг: сам выбирает адресата и приносит материал в чужой диалог, чат или канал. Поэтому такое действие сильнее воспринимается именно как рекомендация. Перед тем как нажать кнопку «Переслать» или опубликовать чужой пост у себя в канале, человек невольно оценивает, готов ли он отвечать за эту рекомендацию.
📌 Получается, автору исходной публикации недостаточно просто написать полезный материал, нужно сделать так, чтобы читателю было легко рекомендовать его другим.
Именно поэтому между полезным постом и постом, которым хочется поделиться, далеко не всегда можно поставить знак равенства.
В следующем материале разберём, почему одни публикации хочется переслать сразу после прочтения, а другие (даже очень полезные) так и остаются внутри канала.
А что обычно заставляет вас нажать кнопку «Переслать»?
Поделитесь в комментариях ⬇️