Допустим, вы сравнили свой канал с конкурентами и увидели, что некоторые из них стабильно получают больше охватов, реакций или репостов.
Следующий вопрос, который стоит задать: за счет чего они получают такие результаты?
Ответ подскажет контент.
Делать выводы по нескольким последним публикациям — плохая идея. Они могут попасть на необычный инфоповод, оказаться рекламными интеграциями или частью эксперимента и не отражать обычную контентную стратегию канала.
Лучше анализировать публикации за последние 30 дней — этого периода достаточно, чтобы заметить повторяющиеся темы и форматы и сопоставить их с показателями канала.
На что обратить внимание:
🔵 Рубрики и темы — что появляется в канале регулярно?
🔵 Топ публикаций — какие посты собрали больше всего просмотров, реакций, комментариев и репостов? (раздел «Топ публикаций» в TGStat)
🔵 Форматы — какие типы публикаций работают лучше: короткие заметки, разборы, инструкции, подборки, видео или опросы?
🔵 Заголовки и первые строки — как автор привлекает внимание в начале поста?
🔵 Время публикации — когда выходят посты с наиболее высоким откликом? (раздел «График публикаций» в TGStat)
🔵 Продвижение канала — с помощью каких объявлений конкуренты привлекают аудиторию в других каналах? Посмотрите, какие темы, форматы и обещания они используют в рекламных креативах и какие размещения приводят им больше подписчиков (раздел «Привлечение подписчиков» в TGStat)
Чтобы превратить наблюдения в практические выводы, задайте себе три вопроса:
✔️ Что объединяет публикации с высоким откликом?
✔️ Какие темы, форматы и приемы повторяются?
✔️ Что из этого можно протестировать на своем канале?
Совет: разбирать все публикации вручную необязательно. Выгрузите посты конкурента из TGStat в Excel и попросите ИИ проанализировать контент по пунктам выше, выделить повторяющиеся приёмы и сравнить показатели разных групп публикаций.
Принцип анализа данных с помощью нейросетей разбирали здесь.
В результате такого анализа мы можем сформировать понимание того, какие элементы контент-стратегии помогают конкурентам получать высокие результаты и что из этого действительно стоит протестировать в своём канале.
А какие вопросы вы обычно задаёте себе при анализе контента конкурентов?
Поделитесь в комментариях 🔥