Empresas russas continuam aumentando a publicidade no Telegram

De acordo com dados da MTS AdTech, em maio os orçamentos de publicidade no Telegram cresceram 11% em relação a abril. Além disso, a taxa de cliques (CTR) subiu 22% e o custo por clique caiu 10% — ou seja, a plataforma ficou mais eficiente.

Isso acontece em meio a restrições: o Telegram opera na Rússia com obstáculos, e a FAS já anunciou em março que a publicidade no mensageiro será considerada ilegal a partir de final de 2026. Parte dos participantes do mercado chama o que está acontecendo de tentativa de "pular para o último vagão". As agências já estão firmando acordos adicionais com os clientes: em caso de multa, as obrigações financeiras recairão apenas sobre o contratante.

Apesar disso, grandes varejistas, bancos e incorporadoras estão realizando licitações para promoção no Telegram em 2026. Segundo dados da Mediascope de abril, o mensageiro mantém a liderança em alcance — 87,9 milhões de pessoas por mês.

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