Начну с наболевшего.
Маркетинг ≠ реклама.
Точка. The End. Финита ля комедия.
Но я была бы не я, если бы не заяснила за понятия, откуда это все тянется, и почему вот так, а не как-то по-другому.
Начнем с того, что такое маркетинг в базе.
✏️ Маркетинг — генерально-хозяйственная функция бизнеса, отвечающая за генерацию прибыли в компании за счет удовлетворения нужд потребителя за счет продукта компании.
Видите тут рекламу?
И я не вижу.
А она есть.
Погружаемся дальше в детали этой «генерально-хозяйственной функции»:
1. Аналитика — изучение и оценка маркетинговых сред компании: от политики и конкурентной фактуры до потребителей и процессов.
2. Производство — влияние на производство и создание рентабельного продукта компании, соответствующего запросам потребителей и гибкого к изменениям среды.
3. Продажа (сбыт) — влияние на реализацию товара: путь от производства до потребителя, включая формирование спроса, стимулирование сбыта и реализации.
4. Управление и контроль — поддержка и организация стратегического и оперативного контроля с максимальным снижением риска для компании с концентрацией ресурса на приоритетных направлениях.
5. Инновационная* — организация и запуск с выводом нового продукта на рынок.
*Инновационную функцию выделяют не всегда, в разных источниках по-разному.
И вот он «дьявол в деталях»! 😈
Стимулирование сбыта и формирование спроса — вот тут-то мы все дружно и въезжаем в рекламу.
🤔 Почему же маркетологов называют рекламщиками?
Давайте так, мой вижн такой, что несмотря на глобальность специализации, всю ее серьезность и глубину с огромным количеством скрытых стратегических, тактических и операционных задач, общество видит только верхушку айсберга — визуал, яркие слоганы, безумные кампейны.
Кто в этом всем участвует?
Маркетолог.
Значит, раз он это делает, и видим мы только это, то значит, он рекламщик.
...нет.
Но как видите, это не так. Маркетологи чаще всего сидят за компуктером в табличках, и часто бизнес растет благодаря грамотному маркетинговому подходу даже без сумасшедших креативов (читай: активной внешней коммуникации).
Потому что цель маркетинга — генерировать прибыль любым образом, оставляя бизнес рентабельным предприятием. И реклама тут — лишь один из инструментов решения ряда задач, но далеко не всегда эффективный.
Мы тут за денюжки боремся. А не за красоту баннеров и слоганов.
Тема широкая, разъяснять всякое я люблю, так что в будущем планирую дальше раскрывать ее. Например, почему даже без маркетолога в штате маркетинг в компании есть всегда 🧑🎓
To be continued 🫰
#маркетинговая_духовка