Журнал Time засудил копирайтера

Расскажу одну познавательную историю:

Если ты меня давно читаешь, то определённо слышал про Гари Бенсивенгу. Это живая легенда копирайтинга. Он писал тексты, которые били рекорды продаж. А на его единственный семинар пришли ВСЕ топовые игроки рынка.

Его метод основан на доказательствах, поэтому так эффективно работал и приносил миллионные прибыли заказчикам.

Но сегодня не об этом.

Гари придумал такую фишку как журналог (журнал + каталог).

Идея фишки в том, чтобы замаскировать продающий контент под формат журнала, чтобы пройти под анти-рекламными радарами.

И в одной из кампаний он “скопировал” стиль журнала Time.

Даже не столько стиль, сколько один ключевой элемент.

Красную рамку для обложки.

Это приносило отличные результаты до тех пор, пока адвокаты Time не связались с заказчиком Гари. Они запретили делать красную рамку и запугали обращением в суд.

Какой урок в этой истории?

Их тут сразу 2:

Во-первых, тактики никогда не работают долго.

Особенно, в эпоху интернета, когда все друг друга копируют со скоростью света. Поэтому нет смысла гоняться за тактиками.

Во-вторых, за каждой тактикой стоит стратегия.

Например, с помощью маскировки Гари “арендовал” авторитет журнала Time. Он не писал, что это Time. Он не вводил людей в заблуждение. Он не продавал от имени Time.

Но с помощью красной рамки он создавал ощущение, что его текст стоит прочитать и ему можно доверять.

И это то, что можно использовать в контент.

Так ты можешь рассказать историю о звезде, которая пользуется похожим решением. Для этого не надо писать, что звезда прошла твоё обучение. Достаточно рассказать, что она придерживается похожих принципов или даже следует тому же методу.

Главное, чтобы твоя аудитория знала эту звезду.

Или ты можешь написать о советах, которые бы дал какой-то звезде. Мы так каждый год проводим консультацию Деда Мороза. Получается развлекательно-обучающий пост, который ещё и приносит продажи.

А если ты хочешь получать больше идей для писем или постов, то рекомендую присоединиться к нашему клубу.

Подробности о нём тут:

https://nkorytin.ru/mnsl