Дело было в XIX веке.

Жил да был в то время венгерский врач. Отзывался на простое венгерское имя Игнац. По фамилии Земмельвейс. Вел он практику свою врачебну в славном городе Вене.

Роды там принимал и все такое.

Работал он работал и случился с ним инсайт. Ну тогда, это, конечно, был не инсайт. Как-то по-другому называли. Может откровение божие. Может дьявол ему в уши надул.

Короче, заметил он, что уровень смертности от послеродовой лихорадки был значительно выше в отделении, где работали студенты-медики (которые до того с трупами возились).

Это в отличие от отделения, где работали обычные акушерки, которые с трупами никаких дел не имели.

Земмельвейс толкнул среди своих тему, что студенты, которые проводили вскрытия, а затем шли принимать роды, переносили какие-то «трупные частицы» на своих руках.

И, исключительно для подтверждения своей гипотезы, ввел обязательное мытье рук хлорной водой перед осмотром пациентов.

И смертность резко снизилась с 10% до менее 1%.

Он, само собой, офигел от таких результатов и пошел делать доклады на эту тему.

Вот только коллеги его не поддержали.

Более того, оскорбились до глубины своей врачебной души. Типа как так, это что значит, у нас руки грязные?

Добавлю еще вот что. На тот момент никто про микробов и вирусы вообще не с курсе были. И идея о каких-то невидимых патогенах с трупов казалась абсурдом и ересью.

Его начали чморить изо всех сил. Да так, что в итоге наш Игнац кукушкой тронулся и закончил свои годы в психушке. Так и не дождавшись признания своей гениальной мысли.

Так вот.

Сегодня термин “Эффект Земмельвейса” используется тенденции, когда люди опровергают очевидные вещи, которые никак не вписываются в их устоявшуюся картину мира. Даже, если информация подтверждается фактами и кейсами.

Этот термин используют больше в науке, но и в маркетинге случается не так уж и редко.

Например, ты талдычишь, что надо прежде чем запускать рекламу, сделать анализ рынка и конкурентов. Но большинство тебе не верят. Типа, а нафига? Раньше и так хорошо жили. Зачем менять то, что и так работало.

Продолжают делать запуски и иже с ними “от продукта”, а не “от рынка” и их любимые детища мрут как те самые роженицы из Вены девятнадцатого века.

А оно надо?

В общем, стремно чувствовать себя Игнацем и говорить прописные истины. Но еще более стремно не слушать и не воспринимать очевидные вещи.

PS: вот тут ссылочка на видос, где рассказываю о том, как все делать правильно, а не как обычно → "Нахрен сложность"