“Длинный контент никто не смотрит”, - говорили они

Залпом просмотрели 4 сезона “Очень странных дел”.

И добрались до финального сезона.

Давненько меня так не затягивало.

Буквально, теряю осведомлённость о времени. Включаем глянуть 1 серию. Спустя 5 часов понимаем, что посмотрели уже 3 серии.

Самое забавное, что с каждым сезоном хронометраж растёт.

Что слегка парадоксально, да?

Маркетологи нам твердят, что люди с каждым годом всё больше похожи на золотых рыбок… и уже с трудом переваривают даже короткие рилсы… поэтому контент никому не нужен, охваты падают и вообще наступает апокалипсис конверсий.

А тут Netflix просто берёт и заставляет подростковую аудиторию сидеть перед экранами всё дольше и дольше.

Безумие же?

Сезон 1 - серии по 45 минут.

Сезон 2 - серии по 50 минут.

Сезон 3 - серии по 60 минут.

Сезон 4 - серии по 70 минут. (А финальная серия шла аж 2 часа и 20 минут, как будто целый фильм)

И всё бы ничего, если бы не рейтинги сериала…

Сезон 5 собрал 59,6 миллионов просмотров за неделю.

Сезон 5 за неделю возглавил рейтинг в 90 (из 93) странах.

Сериал входит в ТОП-3 проектов Netflix по просмотрам.

Сериал удерживает внимание аудитории уже 9 лет.

Сериал вернул хиты 80-ых в чарты.

И так далее. Список можно продолжать долго.

Но я хочу обратить твоё внимание на длину контента.

Как видишь, длинного контента не существует.

Даже для подростков, которые выросли на коротком контенте… которых воспитали на динамичных роликах блогеров… и которым сложно долго удерживать внимание, потому что эту “мышцу” они не тренировали от слова “совсем”.

Если даже они могут посмотреть ооо-оо-очень длинный сериал, то значит дело в чём-то другом, так?

Я не просто так на старте написал про осведомлённость.

Именно в этой плоскости и лежит ответ.

Когда ты осведомлён о времени - оно идёт медленно.

В качестве эксперимента…

Сядь на стул. Поставь перед собой часы. И просто следи за тем, как течёт время. Ощущение, что оно замедляется. Каждая секунда растягивается до бесконечности. И в таком состоянии посмотреть длинный контент - это адские муки.

А теперь другой эксперимент…

Вспомни как ты последний раз листал рилс или смотрел фильм. Многие любят посмотреть 5-10 минут рилс перед сном, но останавливаются лишь спустя 30-60 минут. Или просмотр увлекательного фильма - 2 часа пролетают незаметно. Совсем другое состояние, нежели в первом эксперименте.

Собственно, в этом вся разница.

Если контент скучный… если он не увлекает… если в нём не чувствуется живой энергии, эмоций и опыта (а это любой текст написанный в нейросетях)... то он обречён на провал, потому что физически не сможет обойти осведомлённость о времени.

А когда осведомлённость о времени сохраняется при чтении или просмотре контента - он кажется длинным, даже если короткий.

Понимаешь?

Это работает и в обратную сторону.

Когда теряется осведомлённость о времени - люди готовы смотреть и 1 час, и 3 часа, и 10 часов контента. В случае с “Очень странными делами” целых 2 суток контента.

Поэтому мы и используем развлечение или инфотейнмент в контенте. Это один из способов снять осведомлённость о времени, чтобы вовлечь в контент.

Пользуйся.