Что будет, если смоделировать рекламу 40-летней давности?

Пару лет назад наблюдал эксперимент.

Френк Кёрн взял старую рекламу агентства Огилви. Реклама, которая продавала через ценный чек-лист. Он адаптировал её под себя и свою нишу. Получился длиннюю-ющий лендинг. А чтобы подписаться с него на вебинар - надо было перейти на следующую страницу.

Сегодня такое называют адверториалом.

Сразу немного контекста:

В те времена на западе была мода на супер-короткие лендинги.

Буквально, заголовок и форма. Всё.

Все стремились выжать максимум конверсии, поэтому убирали всё лишнее со страницы.

Френк пошёл к другую сторону.

(Кстати, это тоже сам по себе ценный урок)

Его эксперимент мог выглядеть безумием.

Мало того, что он взял рекламу 1982 года. Представь, тогда ей было под 40 лет. А теперь посмотри как часто сегодняшние маркетолухи хоронят инструменты, воронки и связки.

На этом фоне реклама выглядит как древнейший артефакт.

Ведь она работала ещё до интернета.

В газетах и журналах.

Так она ещё и выглядела в сотни раз длиннее, чем все привычные лендинги тех времён.

Результат?

Не буду врать.

Деталей не помню и найти не могу.

Что-то около 60% конверсии в подписку.

В одной из рассылок Дэн Кеннеди упоминает, что это был самый успешный лендинг Френка.

И на это есть вполне логичная причина.

На коротких лендингах люди подписывались из голого любопытства.

А Френк сперва поднимал их уровень осведомлённости.

Поэтому они подписывались на его вебинар с намерением. Как результат, больше активных подписчиков, больше доходимость до вебинара и больше продаж продукта.

Это ещё одно доказательство, что олдскульная реклама работает и сегодня.

С этой мыслью мы и готовили новый рейд “Mad Men” для клуба “Титаны”.

5 дней плотного погружения в мир легендарной рекламы.

Ты получишь примеры рекламы.

И ты увидишь как адаптировать её под себя.

Чтобы попасть на рейд - вступай в клуб:

https://www.marketingheroes.ru/club-silver

Мы уже потихоньку собираемся в канале рейда и выполняем подготовительное задание.