Кто конкурирует за внимание - тот уже поднял белый флаг

Внимание - это цифровая валюта.

Долгие годы считалось, что побеждает тот, кто умеет это внимание привлекать.

И это действительно так.

Но…

Сегодня этого уже недостаточно.

Когда все конкурируют за один ресурс, то эта битва превращается в “кровавый океан”.

А как бонус к этому - вокруг слишком много отвлекающих факторов.

Они заставляют внимание людей скакать от одного к другому.

Тут кричащий рилс обещает 5 нейросетей, которые сделают всю работу за тебя. Там эксперт из рекламы предлагает новый авторский метод решить все твои проблемы. Здесь кликбейтный заголовок переводит тебя на очередную желтушную новость. Параллельно с кухни жена зовёт на ужин, а кот уже прыгает к тебе на колени и выпрашивает ласки.

Вот и получается ситуация, что ты хватаешь внимание за жабры…

А у тебя тут же вырывают его из рук.

Хорошо ещё, если по лицу не заедут.

Но давай на секунду представим, что это не так…

Заплатил за рекламу - купил внимание.

Профит?

Не-а.

Вокруг витают сотни историй о воронках, которые не окупаются. И продолжая конкурировать на уровне внимания эксперты (или их маркетологи) пытаются перебить чужие ставки. Дают более крупные обещания. Используют хайп. Внедряют хитрые приёмы.

Да, это даёт им внимание.

Временно.

А затем оно ускользает от них.

Потому что голого внимания мало.

Решение?

Я многократно повторяю одну фразу:

“Маркетинг - это работа над изменениями”

Посмотри вокруг…

Миром правят не те, кто захватил внимание.

Миром правят те, кто контролирует точку зрения.

То есть, те, кто захватил внимание и конвертировал его.

СМИ, политики, лидеры мнений - все конкурируют за точку зрения.

К слову говоря, именно поэтому Илон Маск купил Твиттер. Не ради аудитории. А ради того, чтобы контролировать точку зрения. Считай, что он купил себе сетку ТВ-каналов и газет… но в современной интерпретации. Настолько этот инструмент влияния эффективен на западе.

Поэтому наступило новое время…

Время конкуренции за точку зрения.

Это значит, что тебе необходимо менять убеждения людей.

А для этого нужна правильная экосистема.

Где каждый элемент двигает людей к желанию купить именно твой продукт. От рекламы к маркетингу и до продуктов. Если во время этого процесса они примут твою точку зрения, то захотят купить сами без всякого убеждения.

Именно такую экосистему мы будем строить на программе “Путь Титана”.

Подробности читай тут:

https://docs.google.com/document/d/1qvlh7dmKG13FvcqOeF0NZXXU6fnC59QWSzyJGCvKy-g/edit?usp=drivesdk