Как мобильные игры делают деньги из воздуха

Я никогда не был фанатиком мобильных игр.

Возможно, потому что я фанатик Xbox.

(Хотя… в этом году я его ещё даже не включал)

Но сложно не обратить внимание на индустрию по высасыванию денег. Именно разработчики мобильных игр делают деньги из воздуха. А привычка миллиардов людей утыкаться лицом в экран смартфона способствует этому.

Простенькие игры делают сотни миллионов и даже миллиарды долларов.

Без крутого сюжета.

Без крутой графики.

Без крутого геймплея.

И я решил разобрать пару моментов, которые в этом помогают:

МОМЕНТ #1: Последовательные действия

Все игры построены по одной модели.

На старте тебе открывают лишь 10% механик. Самые базовые вещи, чтобы ты легко освоил игру и вовлёкся в неё. С каждым новым уровнем открывают дополнительные механики. И так до тех пор, пока не откроется всё. (А чем больше механик напичкано в игру, тем больше денег можно вытянуть с аудитории)

Какой в этом урок?

Тебе не надо начинать бизнес со сложной воронки из тысячи стрелочек. (Если честно, то и потом нет смысла тратить на это тонну ресурсов, если у тебя нет цели кого-то впечатлить)

Начинать надо с простых вещей.

Всегда.

Тут как в спортзале. Сначала базовые упражнения, чтобы отточить технику и накачать первые мышцы. Потом поднимаешь нагрузку и постепенно переходишь к продвинутым упражнениям. Чем легче ты освоишь процесс и вовлечёшься в него, тем проще будет продолжать.

МОМЕНТ #2: Бесконечный прогресс

Одна из моих любимых книг - “The 1% Rule” от Томми Бейкера.

Она стала ядром моей философии:

Каждый день становиться лучше на 1%, чтобы каждый год расти от 365% (если считать простые проценты) до 3740% (если считать сложные проценты).

Это само по себе уже круто.

Но…

Главная особенность такого подхода в том, что ты получаешь в свои руки бесконечный источник мотивации. В этом вопросе нет ничего мощнее, чем прогресс… и даже чувство прогресса.

Разработчики мобильных игр это понимают.

Поэтому ты не можешь “пройти” игру за день. Или даже за месяц. Чаще всего игры бесконечны. И если ты заходишь в игру каждый день, то твой персонаж постепенно развивается и растёт.

Уровень за уровнем.

По чуть-чуть.

Это создаёт чувство прогресса и люди возвращаются в игру снова и снова.

МОМЕНТ #3: Доза дофамина

Последовательные и ежедневные действия - это сложно.

Именно поэтому до сих пор жива ниша похудения. Ведь тут нет никаких секретов. Меньше ешь. Больше двигайся. Делай это регулярно. Всё.

Я на себе проверил.

Работает.

Но правда в том, что большинство людей не способны на это. Они не готовы терпеть боль. Они не готовы вставать после ошибок. Они не готовы работать над собой каждый день.

Мобильные игры удерживают таких людей наградами.

Особенно, на самом старте, чтобы создать привычку заходить в игру.

Все эти награды выплёскивают дофамин в кровь. Дофамин приводит к наслаждению. И вот игра уже ассоциируется с наслаждением. А у дофамина такая побочка, что им невозможно насытиться. Мы готовы получать его снова и снова.

Звучит слишком круто, чтобы не внедрить в жизнь.

Да?

Проблема в том, что тут тебе придётся поработать. Создать свой сценарий. Вписать в него награды. И следовать сценарию, чтобы бустить дофамин.

Обрати внимание, что игры награждают не столько за прокачку уровня, сколько за мелкие ежедневные задания. Подбери рутины, которые двигают тебя вперёд и сдвигают дело с мёртвой точки. И затем каждый день празднуй микро-победы. Так ты научишь свой мозг воспринимать работу как наслаждение.