Секрет генерации промо-постов в крупных агентствах

Пару лет назад я проводил курс по промо-райтингу в коллабе с одним из крупнейших агентств по рекламе в нише инфобиза.

Они писали сотни и тысячи промо-постов.

Они откручивали миллионы рублей.

Они фармили опыт на максималках.

Разумеется, было интересно глянуть в закулисье. Что и как у них устроено? Как они массово производят промо-посты? Что помогает им каждый раз находить эффективную рекламу?

И…

Мне такая возможность представилась - для курса мне надо было систематизировать подход “создания” промо-постов. Я поставил себе задачу - создать простой и понятный алгоритм.

Вот, что у меня получилось:

(1). Погружение (= исследование)
(2). Фреймворк (= понимание структуры)
(3). Генерация (= создание промо-постов)

Всего 3 фазы. Идёшь через каждую фазу, следуешь понятным инструкциям и в конце у тебя получается крутой промо-пост.

Весь путь от А до Я зашит в алгоритм.

(Поэтому его оригинальная версия чуть более расширенная)

Минимум творчества.

Максимум системности.

Ты проводишь исследование, чтобы быстро собрать данные о продукте, об аудитории и о рынке. Цель - найти большую идею, которая как магнит будет привлекать внимание. Когда большая идея найдена - ты выбираешь фреймворк (большая часть всех промо-постов написана по конкретным фреймворкам) и на него укладываешь все кирпичики-данные. Это позволяет тебе точно понимать ЧТО, КАК и в КАКОЙ последовательности писать. И в самом конце ты добавляешь щепотку творческой составляющей, чтобы “словесным цементом” скрепить все кирпичики.

Благодаря алгоритму эффективные промо-посты начали писать, даже участники, которые прежде ничего не писали.

И во многом это заслуга фреймворков.

Фреймворк - это не шаблон аля “подставь свою нишу”.

Фреймворк - это проверенная структура текста, которая помогает правильно упорядочить все собранные данные. Это инструкция по сборке текстов как у IKEA. Блок 1 - надо написать это. Блок 2 - надо написать это. Блок 3 - надо написать это. И так на каждый абзац промо-поста.

Хорошая новость?

В одном из ежемесячных выпусков рассылок для клуба “Титаны” мы выдали 12 фреймворков от одного из лучших рекламных агентств для инфобиза в мире(!). С разбором и примерами. В основе этих фреймворков стоят методы лучших копирайтеров всех времён. Их можно использовать самостоятельно, а можно скормить ИИ.

Обычно прошлые выпуски недоступны.

Но…

У нас накопился архив уже напечатанных прошлых выпусков. И 25 июня мы решили дать возможность купить любой прошлый выпуск (если он есть в наличии) на специальных условиях.

Поэтому следи за новостями.

Потому что некоторых выпусков всего несколько копий.