Копирайтер из Австралии зарубился против всех

Недавно Тодд Браун провёл прикольный запуск.

Он собрал 19 современных легенд копирайтинга на вилле, где они обсуждали разные темы в копирайтинге.

Всё это он записал на видео и превратил в продукт.

А сам запуск позиционировался как история-экскурсия по этому ивенту. Как они приехали на виллу в первый день и общались в непринуждённой обстановке, чтобы настроиться на одну волну. Как они на второй день обсуждали разные темы… и в качестве бонуса Тодд показал несколько отрезков с ценной информацией. (Так называемая “дегустация). И в конце подвёл к возможности купить записи этого ивента.

(Кстати, участники тарифа Платина получили мой конспект этого ивента... и первая реакция звучала так: “Это че, весь маркетинг на 12 страницах?”)

Интересно другое…

Он строил большую идею вокруг новых эффективных стратегий, тактик и приёмов в копирайтинге. Мол, никто на рынке ещё не знает и не использует всё то, что они обсуждали.

И ты станешь первым, кто познает эти секретные штучки.

Тут на сцену и вышел Дэниель Троссель.

Он использовал вызов убеждениям и зарубился против всех легенд копирайтинга с этого ивента.

Он рассказал о большой идее ивента, а потом привёл примеры, что НИКТО из легенд не использует НИЧЕГО нового и всё это лишь хайп, чтобы создать чувство упущенной выгоды.

А дальше он привёл пример на “Чёрной пятнице”.

Все легенды копирайтинга сделали классическую скучно-унылую распродажу по принципам маркетинга прямого отклика.

Это противоречит большой идее ивента.

В то время как сам Троссель сделал из этого целое шоу с новыми офферами каждый день. А учитывая его подачу… это больше похоже на новые эффективные стратегии, тактики и приёмы.

Я это всё к чему…

Тодд задействовал в продаже триггер новизны.

Хайпово? Или нет?

Я больше склоняюсь к позиции Тросселя. Безусловно в продукте много ценности, но большую идею он не оправдал даже на четверть.

Зато тут есть чему поучиться. Фишка в том, что люди любят всё новое. В курсе “КонтентолOG” я показал результаты исследования мозга, когда он видит что-то старое и знакомое против чего-то нового и незнакомого.

Поэтому мы используем этот триггер в своём контенте.

Например, преподнося контент под новым углом.

Подробнее об этом в курсе:

https://nkorytin.ru/mnsl

А ещё попав в клуб до 31 мая ты получишь доступ к июньскому разбору воронки. Воронки, которая несколько лет работает без заметных изменений. Воронки, которая помогла построить бизнес на 1 млрд долларов. Воронки, которая сходу продаёт продукт за 57$ на холодную аудиторию. Например, на топовую рекламу (а у них ооо-оо-очень много реклам) только в Youtube отлили более 5 млн долларов. И я говорю о ней тут, потому что она тоже использует триггер новизны в нише похудения.