Год назад писал об этой истории:
Метеоролог из Техаса завёл канал в ТикТоке и собрал 2 миллиона подписчиков. А самый популярный ролик набрал 20 миллионов просмотров. Неплохо для (1) скучной темы, которая (2) теряет актуальность за пару дней.
Как ему это удалось?
Он добавил в неё 2 элемента:
(1). Развлечение.
(2). Интерактив.
Это позволило ему хайпануть и привлечь к себе внимание.
В качестве развлечения он берёт строчки из популярных песен и добавляет их в эфир прогноза погоды. А на ТикТок выставляет ролик с песней и вырезанными моментами прогноза погоды, где он отсылается к этой песне.
От Eminem до Disturbed.
Выходит очень даже прикольно.
Как только его контент начал собирать просмотры - он добавил немного интерактива и начал брать песни от подписчиков. Это добавило ещё больше развлечения, потому что теперь в эфире прогноза погоды ты мог услышать отсылку на любимую песню.
Вот так развлечение сделало интересным даже прогноз погоды.
Сегодня вспомнил об этом.
Вновь глянул на его аккаунт.
И… ничего не изменилось.
Всё те же 2 миллиона подписчиков. Все те же 20 миллионом просмотров на ТОП-1 видео. Никакого прогресса.
Почему?
П - Предсказуемость.
Развлечение делает своё дело. Он использовал его как прожектор, чтобы привлечь внимание к себе. Но однотипное и предсказуемое развлечение надоедает.
Особенно, сегодня.
Как бы ты не любил Сникерс - ты не сможешь целыми днями есть только его. День. Два. Может неделю. Ещё могу поверить. Но на протяжении года… точно нет.
Это значит, что надо использовать:
- Разные стили;
- Разные форматы;
- Разные эмоции.
Поэтому мы пропагандируем принцип контраста.
Его стоит добавлять не только в оформление или в отдельные заголовки. Его надо добавлять во всё - от стратегии до отдельных фраз.
Так ты и непредсказуемость будешь поддерживать, и твой контент станет живее.
Внедряй!