В погоне за уникальностью теряется уникальность

Есть в русском инфобизе одна особенность…

Натягивать сову на глобус.

Например, утянут маркетологи с запада умную мыслю, что нужен уникальный механизм. Штука полезная, не спорю. Но суть в том, что уникальный - значит единственный в своём роде. Не может быть два одинаковых или похожих уникальных механизма.

Да?

Да же?

А вот и нет… может.

Все берут один метод. Даже не вникают как и почему он работает. Дают ему своё авторское название. И гордо называют это уникальным механизмом, которого больше ни у кого нет. Я понимаю, что никто из них не видит рекламу конкурентов в инсте. Возможно, поэтому они и считают себя уникальными (исследование же никто не проводит). Вот только так всех этих уникальных столько, что даже не отличить друг от друга.

Парадоксальная картина.

История в тему:

В 17-18 годах все проводили вебинары и марафоны.

Я в это время делал воронки из лонгридов.

Просто потому, что мне проще работать с текстом.

Текст - это лишь инструмент доставки послания.

Как говорит Джефф Волкер: “Запуск - это нарезанное на части продающее послание”. С этой идеей в голове я и делал свои (и чужие) воронки из лонгридов.

Спустя пару лет в рунете узнали про Agora.

И начался сущий ад. Каждый второй маркетолог посчитал своим долгом изобрести свой метод продажи через лонгриды. Нуу-у, не то чтобы изобрести. Скорее, дать методу название.

На этом вся уникальность заканчивалась, потому что даже дизайн и оформление у всех один-в-один. Как будто на одном рынке картинками закупались.

Так происходит, когда фокусируешься на мелочах.

Или другой пример…

Я как-то смотрел ивент Тодда Брауна “Легенды копирайтинга”. Он позвал 19 топ-копирайтеров на виллу. Они обсуждали разные темы и делились инсайтами - как изменился копирайтинг в современном мире (спойлер: почти никак).

Одной из тем была “Большая идея”.

Знаешь, что забавно?

Это широкая и абстрактная концепция. 19 топ-копирайтеров не смогли точно сформулировать что это и дать единую формулу. У каждого свой взгляд на это, своя трактовка и свой опыт. А в рунете под этим чаще всего называют хайповое обещание.

При этом, многие копирайтеры неделями и месяцами пытаются найти эту “Большую идею”.

Как по мне, если надо тратить столько времени на её поиск - проблема в продукте.

Поэтому лучше потратить это время на улучшение продукта.

Не усложняй себе жизнь.

Читай предыдущий пост - я там навалил базы.