Для тех, кого достали все эти сложные воронки

Возможно, так я оправдываю свою лень.

Но я большой фанат минимализма.

(Если посмотришь на мой сайт, то убедишься в этом)

И это сильно контрастирует с рынком.

Порой как посмотрю на рекламу всяких инфобизнесменов, так её хоть в рамку вешай. Дизайн от Гуччи. Сценарий от Тарантино. Креатив от ЛСД. А тексты от Стивена Кинга.

Хоть скриншоть, да в Лувр отправляй как главный экспонат года.

Но...

Что-то клиентов от этого сильно больше не становится. Конечно, всё сообщество маркетологов вдохновляется крутотой рекламы и пищит от восторга по закрытым чатикам. А клиенты... нуу-у, они проходят мимо, да зевают.

Такое ощущение, что среди них нет ценителей прекрасного.

Бизнесмен вкладывает душу в свою рекламу. Делает её по высшему разряду. Сливает нехилые бюджеты. А выхлопа нет.

Почему?

У меня от тебя секретов нет, поэтому отвечу:

“Потому что гладиолус” (с).

Не понятно, да?

Оно и понятно.

Зато креативно.

Ахахахахах)))

То же самое испытывают твои клиенты (ну, они по логике вещей должны были бы уже ими стать), когда видят супер-топ-ультра-креатив-овер9000 рекламу.

Но они её просто не понимают.

НЕ. ПОНИМАЮТ.

Потому что все вот эти лишние понты и маркетинговые плюшки не нужны. В малом бизнесе, так уж точно. Потому что они только усложняют весь процесс покупки.

Вот, например, у меня выпала (или сломалась, чёрт его знает) пломба. И мне нужен крутой дантист, чтобы сделать всё быстро, красиво и без боли. Последнее имеет ключевое значение.

На всё остальное мне плевать.

Делай ты хоть трижды гениального бота в вакууме. Добавь хоть мега-геймификацию четвертого разряда. Найми хоть Джонни Деппа и сними хоть целый фильм о своих услугах.

Мне плевать. И мне ещё больше плевать, если это стоит между мной и визитом к врачу.

Понимаешь?

Не надо усложнять.

Сперва найди минимально-рабочее объявление, чтобы зацепить мою проблему и снять мои возражения. Доведи это послание до понятного состояния, чтобы я без заморочек врубился и всё понял. А потом просто забери мои деньги!

Не надо усложнять.

Лучше расскажи мне о том, насколько безболезненно и нежно пройдёт прием. Как дантист парализует мои нервы, чтобы я ничего не почувствовал. А бонусом как он подберёт цвет пломбы так, что никто и не догадается о пломбе.

Не надо усложнять.

Например, я как-то смотрел сериал от Netflix - "Преступник":

- Всего 2 локации. Комната для допросов и коридор.
- Ноль действий. Ноль экшена.
- Минимум реквизита.

Но сериал такой интересный, что первая серия залетела в момент. Рейтинги зашкаливали. Все критики были в полном восторге.

И вот когда ты сможешь сделать простую рекламу с точечным посланием, то её можно оптимизировать, да поднимать её эффективность с помощью других плюшек.

Другими словами, сперва фундамент, а лишь потом стены, окна, крыша и интерьер.