Попки, целлюлит и маркетинг

Не самый сексуальный заголовок, но крутая история:

Вот скажи, как на пустом месте придумать нишу, которая разрастётся до многомиллиардных оборотов?

Ответ...

М - Маркетинг.

Большую часть человеческой истории люди и не подозревали о существовании целлюлита. Если быть точнее, то аж до 20 века. Сегодня же многие убеждены, что это опасное заболевание.

Почему?

Всему виной одна женщина. В 1973 году хозяйка косметического салона в Нью-Йорке написала книжку о страшных буграх на коже или целлюлите. Её имя - Николь Ронсард.

За 2 года было продано 200 000 экземпляров книги.

Начало нише было положено.

Чуть позже она запартнерилась с диетологом Робертом Аткинсом. Вместе они пришли к теории, что целлюлитные ткани заражены токсинами. И рекламировали друг друга.

Она направляла клиентов к диетологу. А он направлял клиентов в косметический салон. Но это было лишь начало...

В конце 80-ых косметический бизнес понял, что целлюлит - это золотая скважина для добычи денег. И пошла массовая реклама.

В книгах.

В журналах.

В газетах.

На ТВ.

Формула рекламы классическая: людей пугали целлюлитом, его последствиями и так далее... и предлагали готовое решение - крема, таблетки и различные процедуры.

В середине 90-ых началась стагнация доходов. Тогда маркетологи косметических фирм изобрели “скрытый целлюлит”. Если ты при сжатии кожи видишь некие следы, то это целлюлит. А дальше все по классике.

Доходы резво пошли вверх.

Потому что даже у женщин, которые активно занимаются спортом и прекрасно выглядят - есть скрытый целлюлит.

Он диагностирован у 98% женщин.

Вот такая история рождения целой индустрии.

От одной книги до массового охвата по всей планете.

...

А спонсор этого выпуска - наш клуб героев "MH&CG".

В борьбе с целлюлитом он, конечно, не поможет. Но у нас ты научишься писать классные посты и письма, строить отношения со своей аудиторией и получать продажи каждый день.

Если тебе интересно, то вот ссылка:

https://nkorytin.ru/sc-2