Почему в просветительских проектах мы делаем ставку на мемы? Чтобы показать идею через простой и понятный образ, узнаваемую ситуацию.
↔️ Как мем помогает вовлечь?
🌸Сокращаем дистанцию
Серьёзный тон может отдалять аудиторию от содержания. Мем опирается на знакомые образы и «народный» способ общения.
🌸Снижаем страх показаться неосведомлённым
Мем позволяет обсудить незнакомую тему, не создав ощущения, что меня сейчас проверяют или поучают.
🌸Обходим стороной ловушки сопротивления новому
Советы иной раз вызывают отторжение (ох, только не спрашивайте почему). Юмор же расслабляет и помогает преодолеть сопротивление новым идеям.
↔️Как мем помогает идее закрепиться?
🌸Потому что шутка
Смешные фразы запоминаются лучше нейтральных: юмор привлекает внимание и помогает удержать смысл. Это подтверждал в экспериментах Стивен Шмидт. Их участники лучше вспоминали юмористические предложения, чем нейтральные.
🌸Потому что картинка с подписью
По теории двойного кодирования Аллана Пайвио, информация запоминается легче, когда в дело идут не только слова, но и образы. Важно лишь, чтобы подпись и изображение поддерживали одну и ту же мысль, а не спорили друг с другом
🌸Потому что символ
Термин «мем» ввёл Ричард Докинз в книге «Эгоистичный ген»: так он назвал единицу культуры, которая копируется и передаётся от человека к человеку. И в цифровую эпоху интернет-мемы распространяются, имитируются и трансформируются множеством пользователей.
Юмор вообще привлекает внимание, но для просветительского проекта ещё и передаёт образ какой-то мысли или идеи. Чтобы оценить нашу подборку мемов о ремонте, нужно всего лишь зарегистрироваться
🤩🤩 remont.tepertak.ru 🤩🤩
· Докинз Р. Эгоистичный ген. АСТ, 2017 (книга на русском)
· Schmidt S. R. Effects of humor on sentence memory, 1994 (академическая статья на англ)
· Paivio A. Imagery and Verbal Processes. Holt, Rinehart and Winston, 1971 (книга на англ)
· Shifman L. Memes in Digital Culture, 2014 (статья на англ)
· Мемы взяли из Путеводителя по бережному ремонту, их источники указаны в футере модулей