Холдинг VK («ВКонтакте», «Одноклассники») договорился о покупке «Яндекс.Новости» и «Яндекс.Дзен».

Cейчас сервисы находятся на главной странице главного поисковика страны (Яндексом пользуется 35% россиян, Google – 64%). Именно это превратило «Я.Новости» в основной источник трафика интернет- СМИ. Люди шли искать интересную информацию, их цеплял заголовок, они попадали на сайт.

Скажу, как человек отработавший 10 лет в онлайн-журналистике: выведение новости в топ Яндекса (необязательно криминальной, горячей и так далее) – это +20…+40...+60К прироста дневной аудитории.

Сегодня в среднем до 30-40% аудитории крупных региональных СМИ – это переходы именно с «Я.Новостей». У крупных федеральных онлайн – СМИ (Лента, РИА) в разные периоды до 70% пользователей переходили с «Я. Новости».

Что происходит сейчас:

1. Яндекс переезжает на идеально «воздушную» новую главную – без новостей и дзена. https://new.ya.ru.

2. «Яндекс.Новости», «Дзен» переезжают на портал dzen.ru
3. Поскольку в данный момент портал dzen.ru не сверхпопулярный, то какое-то время вбивая yandex.ru, вы будете попадать dzen. Очевидно, что это - компромисс между VK и Яндексом. Поскольку новостные сервисы Яндекса без его аудитории – вещь в себе. А без перетока трафика многие СМИ потеряют существенную часть аудитории.


Ключевой вопрос: что станет с аудитории СМИ и портала дзен?
Известно, что большинство посетителей, попавших на сайт через «Яндекс.Новости», долго там не задерживались. До 80% смотрели 1 страницу и уходили. Сложно представить, что на вся 35-миллионная аудитория сегодняшних «Я.Новостей» уйдет на новый портал.

В выигрышной ситуации оказываются СМИ, развивающие несколько платформ – сайт, мессенджеры, страницы в соцсетях. У очень многих красноярских редакций (Енисей, Newslab) высокий охват постов в группах в ВК. Правда, в соцсетях иная монетизация. Никаких баннеров, которые так нежно любят отделы продаж, и которые так завязаны на аудиторию.


@prosto_AP