Акулы медиа vs. новостные агрегаторы

Что случилось В общем шуме Питерского форума потерялась важная для отрасли дискуссия о новостных агрегаторах. С подачи акулы рынка Виктора Шкулева (его холдинг, например, владеет сетью порталов, куда входит НГС24) издатели вбросили в публичное поле идею обязать новостные агрегаторы платить медиа за контент.

В чем проблема В последние 5 лет рекомендательные системы и агрегаторы серьезно деформировали рынок онлайн-СМИ. Большинство редакций, особенно региональных, в надежде получить трафик затачивали свою работу исключительно под крупных партнеров. Вначале это работало: агрегаторы охотно делились трафиком, но постепенно лавочка стала сворачиваться.

Заманив создателей контента на свои площадки, гиганты рынка перестали делиться со СМИ аудиторией, предпочитая оставлять пользователей внутри платформ. «Дзен» почти полностью запретил переход на внешние сайты, «Яндекс Новости» придумали мобильные турбо-страницы, которые открываются без перехода на сайт-источник.

В итоге СМИ потеряли часть прибыли от показов программатик-рекламы (вы каждый день встречаетесь с ней, она выглядит как кликабельные квадратики на сайтах). Взамен этого агрегаторы сейчас делятся прибылью от дистрибуции контента внутри своей площадки. Они показывают баннеры, например, внутри турбо-страницы, а прибыль делят со СМИ.

Контекст Опытные бизнесмены очень точно выбрали момент, когда выйти со своим предложением к законодателям. Сейчас холдинг VK оформляет сделку по покупке ЯН и «Дзена». Холдинг возглавляет сын замглавы администрации президента Сергея Кириенко.

С учетом блокировок иностранных соцсетей, лояльные государству IT-гиганты будут контролировать агрегаторы с огромной аудиторией (Месячная аудитория ЯН более 30 млн пользователей, «Дзена» – более 50 млн). «Гугл Ньюс» в России не так популярны.

Именно поэтому предложение к законодателям звучит в самый подходящий момент, когда агрегаторы после покупки будут меняться. Сейчас, например, самый интригующий вопрос, как безболезненно убрать с «морды» Яндекса привычные всем новости.