Telegram. Жив или… все?)

Мы же с вами все знали что так будет) Рано или поздно. Хоть надежда, конечно, умирает и последней и хотелось верить что щас диджитал резистенс бахнет и будет как в 18 году) Но… нет)

Мы готовились к этому. И все равно пришлось последние 2 месяца попотеть изрядно.

Возвращаюсь с апдейтами.

Забегая вперед - у нас 30-40% клиентов ушло с TG ADS, но 70% клиентов качают с нами дополнительно свои MAX каналы.

Кто то решил отказаться от тг в пользу Макса, кто то стал качать и то и то.

Ушли школы в большей степени из- за кассовых разрывов из за просевших охватов 18 марта, а не из-за того что стало что то хуже по результатам)

Что имеем на текущий момент с Telegram:

Минусы:

- В Telegram охваты провалились в 1,5-2 раза. Многие школы с длинным циклом сделки / прогрева с двух ног влетели в возможность кассового разрыва и я прям смотрю и вижу что вывозят далеко не все.

Ирония в том, что те кто изначально вел траф из «запрещенных» источников - у них все +- хорошо 😄

- Подписчики стали дороже примерно на 15-30% (и то только по части проектов). Логично, мы теперь выкупаем ***щиков.

- Разрешена реклама до конца 2026 года. Теперь мы точно знаем, когда посевы и TG ADS тут станут вне закона (вернее, когда все массово уйдут на криптокабинеты) 😅

Какие профиты:

- Те, кто сейчас приходят с TG ADS - уже не срежутся в охватах (только если задушат впн). Это все люди с ***. И это профильтрованная аудитория, которая «шарит» и лучше покупает.

- Паша Дуров сделал подарочек 18 марта для TG ADS. Механизм определения ру сегмента теперь работет не по IP, а по префиксу номера вашего телефона. Поэтому катастрофы не произошло, всем с * прекрасно показывается реклама). Поэтому это теперь, по сути, единственный в РФ способ показываться людям с *, который многие вовсе перестали выключать.

- По Vortex видим, что продажи с трафика ДО глобального замедления просели за счет отвала охватов. Но этих людей уже один фиг не вернуть.

Но вот с нового трафика - продажи продолжают идти и с более высокими конверсиями, чем раньше. Короче походу реально профильтровало:)

Какие есть риски:

- Если реально сделают платным весь иностранный трафик (полный пиздец конечно, но как есть), то часть людей будет не готова за это платить, охваты упадут еще. Уже не так стремительно как 18 марта. Но упадут уже даже у тех кто вел траф с запрещенки)

Выводы:

- Продолжать собирать базу, пока это возможно и продавать, аналогов тележной аудитории в РУ сегменте все равно пока нет.

- Стараться лид магнитами / мини продуктами собирать людей в базы ГК на всякий случай, если будет вторая плавная волна снижения охватов из за КВН.

- Если у вас прогрессивная и молодая аудитория до 35 лет - то активно продолжать диджитал резистенс в телеге 😄 У вас просто нет выбора. Она в Макс явно уйдет последней.

- Юзать TG ADS, пока у нас с вами его не отобрали.

- Начинать заливать трафик на Max и диверсифицироваться.

Про него расскажу в следующем посте:)

Ключевое отличие от 2022 года - TG не отбирает у нас возможность рекламироваться на РУ аудиторию, как это было с розовой соц сетью.

Поэтому живем:)

Если вы в поисках откуда брать базу и хотите больше трафика в Telegram или Max - пишите @igrayver.