К выходу EP «OMG I LOVE 2K SO MUCH» артист hussein2k придумал необычный способ анонса: превратил релиз в интерактивную веб-игру, где можно буквально прожить EP — 4 трека, 4 мини-игры и секретный бонус-уровень с демо новой песни.
На пре-промо игру вместе с конкурсом использовали, чтобы собирать пресейвы и прогревать аудиторию: слушатель сначала проходил игру и знакомился с эстетикой EP, а уже потом ему предлагали сделать пресейв. После выхода релиза команда артиста добавила ачивки и вторую мини-игру, за прохождение которой открывается демо нового трека, а ещё вшили плеер Яндекс Музыки — можно одновременно играть и слушать EP.
В результате ещё на этапе анонса артисту удалось собрать 355 пресейвов, а игру прошло 273 уникальных посетителя. После выхода релиз набрал 2 тысячи слушателей и 5 тысяч стримов, а лайки на EP в Яндекс Музыке выросли с 90 до 300 всего за пять дней.
Мы поговорили с hussein2k о том, как ему удалось реализовать этот кейс продвижения.
Про создание игры:
Мне всегда хотелось, чтобы релиз жил не только внутри стримингов. Хотелось сделать то, что люди будут исследовать и, скорее всего, запомнят. Так появилась идея превратить анонс EP в небольшую веб-игру. Я сам придумал концепцию, визуальный стиль, сценарий и игровые механики. Поскольку я в первую очередь артист и взялся за эту идею в одиночку, в технической части мне помогал ИИ — объяснял сложные моменты и помогал реализовать некоторые механики, а дальше я уже адаптировал всё под свои идеи, много тестил, правил и переделывал. Всё заняло пару недель.
Про формат пресейва:
Весь проект по сути строился вокруг пресейва будущего релиза. Слушатель попадал в игровой мир, проходил его и постепенно знакомился с эстетикой EP. После прохождения ему предлагалось сделать пресейв, чтобы сразу послушать релиз в день выхода. Такой формат оказался гораздо интереснее обычной ссылки: человек сначала эмоционально вовлекался, проводил время внутри проекта, а уже потом принимал решение поддержать релиз.
Совет начинающим артистам:
Сейчас важно не просто анонсить музыку, а давать людям повод с ней взаимодействовать. Это не обязательно должна быть игра — любой интерактив работает лучше обычного анонса, потому что это необычно и интересно. И ещё не стоит бояться использовать современные инструменты, включая ИИ — с их помощью можно реализовать любые творческие идеи, которые раньше казались невозможными. Главное — иметь сильную концепцию и понимать, какую эмоцию ты хочешь вызвать у слушателя.
➡️ Поиграть в игру и заодно послушать EP (спешл-версия с плеером Яндекс Музыки внутри) можно здесь.
#кейс