За I полугодие 2026 рынок КБТ в России вырос на 7,8% в штуках – до 10,3 млн устройств, но снизился в деньгах на 1,5% – с ₽239 млрд до 236 млрд.

▶️По данным «М.Видео», средняя цена проданной единицы продукции снизилась на 8,6%. Покупатель переходит в бюджетные сегменты. Например, у холодильников средняя цена уменьшилась с ₽40,4 тыс. до ₽36 тыс., у стиральных машин – с ₽33,4 тыс. до ₽29,3 тыс.

В то же время доля стиральных машин дешевле 21,4 тыс. выросла с 14% до 33%, а посудомоечных машин дешевле 18,5 тыс. рублей – с 8% до 20%.

При этом в натуральном выражении растут практически все категории: продажи сушильных машин увеличились на 23,1%, морозильников – на 19,2%, холодильников – на 15,6%, стиральных машин – на 13,5%. Но в деньгах отдельные категории уже сокращаются: например, продажи стиральных машин снизились на 0,6%, варочных панелей – на 6%.

Меняется и отношение к бренду. В I половине 2026 года по количеству проданных устройств лидировали Weissgauff, Haier, Gorenje, Indesit и LG. По выручке первая пятерка выглядела иначе – Haier, Gorenje, Weissgauff, LG и Indesit. При этом на остальные бренды приходится 37% продаж в штуках и 29% в деньгах.

🔊 Потребитель сегодня голосует кошельком за бюджетные категории техники, все меньше обращая внимание на бренд, и больше – на стоимость. Если нужные функции есть, переплачивать за имя покупатель не готов. Рациональное потребление в разгаре: люди сравнивают характеристики и цены и выбирают оптимальное соотношение стоимости и возможностей. И в ближайшее время тренд вряд ли поменяется.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX