Время поиграть

▶️По данным «М.Видео», в I полугодии 2026 года продажи игровых приставок в России увеличились на 21,4% и достигли 795 тыс. устройств, а оборот вырос почти на 20%, до 14,35 млрд рублей.

Главный драйвер не меняется многие годы – это приставка PlayStation. Консоли Sony обеспечивают 74,3% денежного объёма рынка и 25,2% – в штуках, а на маркетплейсах их продажи демонстрируют и вовсе трёхзначные темпы роста. Одновременно растёт интерес к Nintendo Switch 2 (5,5% рынка в деньгах) и Steam Deck (8,4% в деньгах), тогда как спрос на Xbox минимален.

По данным «Платформа ОФД», средняя цена консоли год к году снизилась на 1,5% – с 18 030 до 18 056 руб., медианная выросла на 7% – до 27 505 руб.

🔴Рынок всё отчётливее разделяется на два сегмента. С одной стороны – дорогие современные консоли стоимостью свыше 48 тыс. рублей, которые покупают как долгосрочную игровую платформу. С другой – бюджетные устройства стоимостью до 2 тыс. рублей, спрос на которые поддерживают ностальгия и цена. Устройства «без бренда» занимают большую часть рынка – 53% в количественном выражении, но около 6% – в деньгах.

Во II половине года можно ожидать новый рывок продаж – всё благодаря GTA VI, которая является ярким драйвером для обновления или приобретения консоли. Но общий результат зависит от цен – кризис памяти не обошёл стороной и этот сегмент рынка, потому потенциал роста может оказаться ограничен.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX