По данным CDEK.Shopping, за I полугодие 2026 года продажи зарубежной электроники в России выросли на 6%. При этом средний чек снизился на 17%, до 45,9 тыс. рублей.

🔴Наиболее востребованной категорией стала «аудиотехника и наушники» – 32,2% от общего числа заказов, которая обогнала «компьютеры и комплектующие» – бывших лидеров прошлого года. Одновременно участники рынка отмечают рост спроса на аксессуары (10,1%), носимую электронику (7,3%) и смартфоны (5,7%).

▶️Главным драйвером продаж на рынке стали трансграничные сервисы маркетплейсов – Ozon Global и WB Global. Покупатели всё чаще выбирают модификации устройств, которые официально не представлены в России либо доступны в ограниченных объёмах.

По данным «Платформы ОФД», средний чек по категории БТиЭ за прошедшее полугодие составил 8 271 руб. (-3% год к году), продажи в штуках сократились на 4%, онлайн-продажи, наоборот, выросли на 16%.

В «Марвел-Дистрибьюции» заявляют об общем охлаждении рынка электроники. Рынок в целом (в отрыве от результатов конкретных сервисов) снизился почти по всем категориям устройств – от ноутбуков до носимой электроники, – рост наблюдался исключительно у наушников, аксессуаров и, совсем немного, у мониторов.

Что для дистрибьютора – боль, для маркетплейса – благо: рынок продолжает трансформируется в пользу цифровых платформ. Больший ассортимент и оперативное изменение цен при изменении курса стали конкурентным преимуществом в борьбе за российского покупателя. Но снижение продаж в официальной рознице нельзя аргументировать исключительно доминированием маркетплейсов – покупательская способность населения неуклонно снижается.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX