▶️Предполагается, что карточка товара (включая историю и клиентскую базу) станет активом, принадлежащим не только площадке, но и самому селлеру. По мнению ведомства, это позволит снизить зависимость продавцов от отдельных экосистем и ограничит монополизацию данных крупными платформами.
Маркетплейсы отреагировали неоднозначно:
🟢В Wildberries отмечают, что карточка товара – это не только
🟢В Ozon подчёркивают, что в карточке содержатся отзывы, рейтинги и другие данные, которые формируются внутри конкретной площадки и не могут быть автоматически перенесены.
Представители отрасли также обращают внимание на технические и юридические сложности. Эксперты отмечают, что карточка включает разнородные элементы: часть данных принадлежит продавцу, часть – платформе, а отзывы являются объектом авторских прав их пользователей. Кроме того, архитектура маркетплейсов существенно различается, что затрудняет прямую миграцию информации.
В то же время сама идея пришлась по душе представителям бизнеса. По их мнению, продавцы инвестируют значительные средства в продвижение карточек товаров, поэтому накопленная история продаж и репутация должны рассматриваться как их коммерческий актив, а не исключительно как собственность платформы.
▶️Инициатива выглядит справедливой: продавцы, вкладываясь в создание контента, продвижение карточек, сбор отзывов и формирование репутации, фактически становятся заложниками одной площадки. Возможность «переехать» в другое место или экспортировать базу данных должна быть базовым правом любого участника торговли. А о том, какие именно данные будет возможно собрать для «переезда», станет известно позднее.
™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX