КБТ больше не в почёте

▶️Российский рынок крупной бытовой техники остаётся под серьёзным давлением. По итогам I полугодия 2026 года продажи заметно сократились (в традиционной рознице), больше всего пострадала «встройка» – падение продаж достигло 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Главная причина – не высокая ключевая ставка или возросшие цены из-за дефицита DRAM, а снижение продаж недвижимости.

Сокращение числа сделок с новостройками, а также количества ремонтов напрямую ударили по спросу на холодильники, духовые шкафы, варочные панели, посудомоечные машины и другую технику, которая, как правило, покупается лишь при обустройстве нового жилья.

▶️Стоит признать, что и высокая ключевая ставка внесла свою лепту – ранее значительная часть техники (до 30%) покупалась именно в кредит. Сейчас потребитель предпочитает подкопить или отремонтировать то, что есть.

Дополнительно на спрос в офлайн-рознице давят маркетплейсы – те наращивают продажи за счёт перетока покупателей в онлайн и агрессивной ценовой политике. Оборот на WB вырос на баснословные 111%.

🔊 Хоть эксперты и ожидают оживление рынка во II полугодии, вряд ли произойдёт возврат к значениям прошлых лет. Несмотря на плавное снижение ключевой ставки, кредиты всё равно остаются недоступными для массового потребителя. Базовый сценарий – сокращение продаж на 15–20% по итогам 2026 года.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX