Азарт – новый двигатель продаж

▶️Спрос на сюрприз‑боксы растёт как на дрожжах: по данным «Авито», с января по апрель 2026 года продажи коробок «с неизвестностью» выросли в 21 раз по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Аналогичные боксы можно найти на маркетплейсах Ozon и WB, «М.Видео» также не остался в стороне.

Что ждёт покупателя в коробке – тайна. Это может быть как робот‑пылесос, так и несколько десятков пар носков – ценность товаров внутри варьируется от «божечки, как круто» до «что за чертовщина». Некоторые продавцы заявляют, что им самим неизвестно, какие предметы могут оказаться в коробке.

▶️Феномен объясняется сразу несколькими факторами. Для покупателей это сочетание азарта, выгодной сделки и эффекта неожиданности. Для части аудитории – возможность получить товары дешевле рынка, для других – способ перепродажи содержимого и заработка на отдельных позициях.

Фактически рынок получил новый тип продаж, находящийся на стыке классического ритейла и индустрии развлечений. Потребитель готов рисковать, лишь бы получить эмоции и хоть мизерный шанс на удачу: «А вдруг в коробке будет новый iPhone?» Но результат чаще всего не оправдывает ожиданий: «Опять носки...»

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX