Производитель бытовой техники Whirlpool в кризисе: выручка за I квартал 2026 года снизилась до $3,27 млрд (против прогнозных $3,51 млрд). Показатель чистой прибыли также не оправдал ожиданий: вместо прибыли $0,62 на акцию компания продемонстрировала уверенный убыток в размере –$0,56.

▶️Основная причина всех бед – макроэкономика. На удивление, речь идёт не про российский или европейский рынки сбыта. Основные проблемы наблюдаются у компании дома – в Соединённых Штатах.

Компания характеризует спрос на бытовую технику в Северной Америке как «рецессионный»: только в марте продажи по всей отрасли снизились на 10%. Значительная часть продаж в стране завязана на сделках с жильём и ремонте домов: при высокой ключевой ставке (при относительно низкой инфляции) этот драйвер фактически перестал работать. На данный момент ключевая ставка ФРС США составляет 3,5-3,75%.

На этом фоне компания сталкивается ещё с одной проблемой – потребитель стремительно уходит в более дешёвые сегменты. Даже масштабное повышение цен, крупнейшее для Whirlpool более чем за 30 лет, не решает проблему рентабельности. Рынок остаётся крайне чувствительным к конечной стоимости товара, а азиатские производители продолжают усиливать ценовое давление в массовом сегменте.

▶️Показательно и то, что ставка на торговые ограничения и тарифную защиту американского рынка пока не приносит ожидаемого эффекта. Несмотря на «тарифные войны», структура импорта бытовой техники в США принципиально не изменилась, а локальные производители так и не получили устойчивого конкурентного преимущества.

™️ ТехноРитейл