Российский рынок бытовой техники продолжает лихорадить. Сжатие бизнеса наблюдают не только представители ритейла, но и непосредственно производители. По результатам 2025 года их выручка сократилась до 209,2 млрд руб. (-11,6%).

▶️Из пяти крупнейших компаний‑производителей смогли показать рост только российская «Бирюса» и производитель Indesit/Hotpoint – на 38% (до 15,5 млрд руб.) и 8,5% (до 36,7 млрд руб.) соответственно.

▶️Успех «Бирюсы» показателен: потребитель окончательно сместился в сторону эконом‑сегмента, где локальные игроки получают преимущество за счёт более низкой себестоимости, отсутствия таможенных пошлин на импорт и лучшей адаптации к ценовой чувствительности рынка. При этом увеличение оборотов не привело к росту эффективности – чистая прибыль снизилась в два раза и составила почти ничего – 66 тыс. руб.

▶️Турецкая Beko зафиксировала наиболее сильное падение выручки – сразу на 35%. Причины лежат не только в ослаблении спроса на продукцию бренда, но и в изменении всей модели потребления техники в стране. Высокая ключевая ставка фактически разрушила потребительский спрос: ранее до 30% техники приобреталось именно в рассрочку или кредит.

▶️Дополнительное давление оказывают маркетплейсы и трансграничная торговля, которые снижают средний чек и усиливают конкуренцию по цене. Рынок становится менее маржинальным для производителей, особенно в массовых категориях.

▶️При этом уже в I квартале 2026 года продажи крупной бытовой техники выросли на 22,5% в штуках, но лишь на 0,6% в денежном выражении (по данным «М.Видео»). Это означает, что рынок, если и восстанавливается, то исключительно за счёт эконом‑сегмента.

По итогам года эксперты ожидают подъем рынка на 3-6% благодаря отложенному спросу – ставка кредитования хоть медленно, но снижается. Но факторов риска много (дефицит компонентов, технологический сбор, нарушения логистики и т.п.), поэтому плавное восстановление может смениться куда более резким падением.

™️ ТехноРитейл