«Яндекс Фабрика» продолжает выходить в офлайн: компания открыла первый постоянный корнер в гипермаркете «Лента» в Санкт‑Петербурге.

▶️Формат – классический shop‑in‑shop площадью 17 кв. м, где представлены бренды бытовой техники Tuvio, мобильных аксессуаров Commo и товаров для дома Pragma.

Теперь это не pop‑up‑магазины, которые ранее появились в Москве, а постоянный формат присутствия в рознице. Для «Ленты» это инструмент расширения ассортиментной матрицы без прямой конкуренции с текущим предложением и неплохой способ увеличения трафика.

🔊 Фактически «Яндекс» старается минимизировать капитальные затраты и операционные риски, используя инфраструктуру сторонних компаний как витрину для СТМ. В любом случае проект не перестаёт быть маркетинговым, просто переходит в иную, более постоянную плоскость – компании важно иметь места для знакомства потребителя со своей продукцией в реальном мире.

Но в случае масштабирования на другие гипермаркеты и платформы проект может ожидать коммерческий успех и переход от маркетинга к полноценной дистрибуции собственной продукции. А предложить есть из чего – у «Фабрики» уже больше 14 тыс. SKU в 367 категориях.

™️ ТехноРитейл