Россиянам не до гаджетов: спрос на смартфоны и ноутбуки продолжает снижаться

▶️За I квартал 2026 года продажи смартфонов снизились на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, ноутбуков – на 16%. И вновь с оговоркой: речь идёт исключительно о «белой» рознице.

Падение произошло на фоне роста цен – смартфоны и планшеты в среднем подорожали на 5-10% (и это несмотря на распродажи, направленные на разгрузку складов), ноутбуки – на 10-15%.

▶️Снижение спроса было неравномерным: хуже всего чувствует себя сегмент ноутбуков дороже 120 тыс. рублей – снижение продаж достигло 40-60%.

В бюджетном сегменте основное давление оказывают всё еще дорогие кредиты и ухудшившиеся условия рассрочек – у покупателей нет возможности финансировать дорогостоящие покупки. С учётом того, что в январе 2026 года средняя доля трат на продукты превысила 39% семейного бюджета. Не удивительно, что россияне думают не о новеньком ноутбуке, а о том, как бы дожить до конца месяца.

▶️При этом на маркетплейсах и «Авито» всё цветёт и пахнет:
на «Авито» в I квартале продажи смартфонов выросли на 4% год к году, новых – на 17%, новых ноутбуков – на 10%, а ноутбуков Apple – и вовсе на 43%;
у WB спрос на ноутбуки увеличился на 270% в денежном выражении, смартфонов – на 220%.

Если говорить о перспективах, то здесь ритейлеры полны пессимизма: весь год пройдёт в нисходящем треке, чему будут активно способствовать дальнейший рост цен, снижение покупательской способности и привлекательность депозитов.

™️ ТехноРитейл