Высокий спрос на MacBook Neo обернулся головной болью для Apple.

▶️Одной из важных особенностей ноутбука стал его CPU A18 Pro, который использовался в прошлом поколении флагманских смартфонов. Но «макбучная» версия чипа отличается от оригинала: вместо 6 ядер GPU пользователю доступно лишь 5.

И это не очередная маркетинговая уловка, а проверенный и отработанный годами способ утилизации бракованных и залежавшихся на складах процессоров. Похожую практику можно наблюдать в линейках iPhone SE и MacBook Air, где корпорация использует процессоры, которые недостаточно хороши для использования в Pro‑линейках, но и не настолько плохи, чтобы отправлять их на помойку.

▶️По сути это и есть секрет того, как Apple смогла предложить рынку столь низкую цену за ноутбук: пока другие производители платят AMD и Intel много денег за «мозги» устройства, купертиновцы используют чипы, которые почти ничего не стоят.

Но вот незадача – складские остатки имеют неприятное свойство заканчиваться. А в случае сверхвысокого спроса – заканчиваться очень быстро.

🔊 По данным MacRumors, Apple планировала продать около 5-6 млн ноутбуков аккурат к презентации новой модели через год – к этому моменту как раз бы успешно «утилизировались» чипы A18 Pro и накопились новые – от текущего флагмана iPhone 17 Pro. Но, похоже, что‑то пошло не по плану.

Компьютеры распродаются быстрее запланированного, и «халявные» чипы буквально тают на глазах. И перед компанией совсем скоро встанет дилемма:

🔘Возобновить выпуск A18 Pro, что сильно ударит по марже (новые процессоры будут значительно дороже складских остатков);
🔘Поднять цены на продукты, чтобы снизить спрос и скорость реализации;
🔘Выпустить обновлённую ревизию ноутбуков на чипах A19 Pro раньше запланированного, что также отразится на марже и цене реализации. Бракованные чипы не успеют накопиться в должном количестве и придётся использовать текущие производственные мощности, а не остатки.

Вероятнее всего, компании придется отказаться от базового лэптопа в пользу более дорогой версии с Touch ID. Но сам бизнес‑кейс занимателен: в погоне за наиболее эффективным использованием имеющихся ресурсов компания невольно скатилась к неприятной диллеме, где так или иначе придётся сделать выбор – пожертвовать любимейшей маржой или долей рынка в среднебюджетном сегменте.

™️ ТехноРитейл