Рынок смартфонов России в I квартале 2026 года продолжил тренд на снижение.

▶️По данным «М.Видео», продажи сократились на 6% в штуках и на 5% в деньгах год к году. Средняя цена при этом практически не изменилась – выросла всего на 1%, до 25 700 руб.

▶️В количественном выражении лидируют бренды массового сегмента: Redmi, Samsung, realme, Tecno – за счёт широкого ассортимента и предложения в бюджетном и среднем сегментах.

▶️В денежном выражении основную выручку формируют Apple и Samsung, Redmi и realme. Лидеры по обороту – флагманские линейки iPhone 16 и 17, а также Samsung Galaxy A56 и Galaxy S25 Ultra.

Таким образом, массовый спрос явно смещён в сторону доступных брендов и конфигураций, но выручку по‑прежнему генерируют средний и премиум‑сегменты. Рынок стал более прагматичным, циклы обновления удлинились, а роль апгрейдов только ради того, чтобы быть в тренде и обладать новым устройством, снизилась – особенно это заметно на фоне высоких ставок и общего удорожания техники.

🔊 Но I квартал 2026 года не показателен: в дальнейшем нас может ожидать куда больший спад рынка. Ряд производителей смартфонов к концу второй половины квартала потеряли возможность сдерживать закупочные цены на устройства на фоне снижения остатков на складах. Будет интересно ознакомиться с финансовыми результатами ритейлеров в наступившем и последующих кварталах, когда на и без того нестабильный спрос начнёт дополнительно давить ценовой фактор.

™️ ТехноРитейл