Amazon попытается вернуться на рынок смартфонов спустя 12 лет.

Проект нового устройства с рабочим кодовым названием Transformer находится на стадии прототипирования.

Компания тестирует два формата устройств:

🔘Классический смартфон с тонной AI‑функций, привязкой к сервисам Amazon и глубокой интеграцией Alexa;
🔘Аналог Light Phone – устройства, предназначенного для цифрового детокса с ограниченным набором функций (камера, карты, музыка).

Первый вариант впору назвать полноценным e‑com‑смартфоном: его выпуском компания хочет сосредоточить пользователя на собственных ИИ‑агентах, которые будут заниматься поиском и заказом товаров на маркетплейсе Amazon, минуя сторонних разработчиков софта.

Второй вариант позиционируется в качестве дополнительного гаджета к основному – в тех сценариях, когда функциональность iPhone или другого флагмана избыточна.

По оценке Counterpoint, доля устройств с минимальным объёмом функций (Light Phone, раскладушки и т.п.) уже достигла 15% глобальных продаж телефонов в 2025 году, и Amazon может попытаться встроиться именно в этот растущий сегмент.

🔊 Но рисков всё равно «выше крыши»: компания планирует выйти на рынок именно в период турбулентности, когда многие производители либо прекращают своё присутствие на рынке, либо сокращают ассортимент. Бороться против Apple и Samsung бесполезно – но и в компании это понимают: «зелёный свет» массовому выпуску смартфонов ещё не дан.

™️ ТехноРитейл