Объем рынка e-commerce в России достиг 14,2 трлн рублей в 2025-м.

▶️По данным IBC Real Estate, самыми популярными онлайн-покупками у россиян в прошлом году традиционно стали одежда и обувь (3,6 трлн рублей), товары для дома и ремонта (2,1 трлн рублей), бытовая техника и электроника (1,9 трлн рублей). Эти три товарные категории совокупно сформировали более половины продаж – 7,6 трлн рублей или 54% от общего рынка e-commerce.

Оставшиеся 6,6 трлн рублей пришлись на продукты питания, косметику и парфюмерию, здоровье, товары для детей, товары для спорта, автотовары и другие более мелкие категории.

⚫️Основную долю онлайн-продаж в каждой из трех наиболее популярных товарных категорий обеспечивают универсальные маркетплейсы и магазины (OZON, Wildberries, "Яндекс Маркет" и др.): 94% продаж одежды и обуви, 72% продаж товаров для дома и ремонта, 56% продаж бытовой техники и электроники.

Продажи через интернет-магазины ритейлеров (LIMÉ, "ВсеИнструменты.ру", "М.Видео" и др.) ограничены и в совокупности составили всего 1,7 трлн рублей, что в 5 раз меньше, чем с учетом продаж на мультикатегорийных маркетплейсах. 

▶️В IBC Real Estate отмечают, что степень консолидации категории в руках универсальных игроков варьируется главным образом в зависимости от ее стоимости. Так, в онлайн почти вся одежда приобретается именно на маркетплейсах, т.к. издержки для потребителя минимальны, а выгода колоссальна – это возможность сэкономить не только деньги, но и время (на поездку в ТЦ, поиск и примерку вещей в нескольких магазинах).

В то же время на маркетплейсах покупается только чуть больше половины бытовой техники и электроники, поскольку это более дорогостоящие товары, к выбору которых потребители относятся более тщательно. При этом, благодаря верификации оригинальности, предоставлению гарантий, возможности возврата товара и развитию официальных shop-in-shop крупных ритейлеров, покупатели стали чаще покупать телефоны, стиральные машины и холодильники на универсальных маркетплейсах. 

🛒 Свободная касса в Telegram | в MAX