По данным «Авито», пользователи, преимущественно, меняют технику раз в четыре года, но 24% делают это еще чаще – раз в 2-3 года, а около 10% – ежегодно.

▶️Молодёжь 18-24 лет делает это заметно активнее: 6% опрошенных обновляют бытовую технику раз в полгода и чаще, тогда как старшие поколения чаще откладывают покупку на 6 лет и дольше или вообще не обновляют технику.

Главная причина замены у 70% респондентов – поломка старого устройства. 32% периодически переходят на модели с улучшенными характеристиками и новыми функциями. 16% обновляют технику из‑за ремонта или смены интерьера, 12% покупают спонтанно под влиянием акций и распродаж, ещё 12% – «про запас», на будущую замену используемой техники.

📈 Реклама продолжает оказывать серьёзное влияние на решение о покупке: онлайн‑коммуникации и медиа повлияли на выбор у 31% опрошенных, для 8% реклама – один из ключевых критериев. Наиболее заметными каналами названы реклама на сайтах объявлений и маркетплейсах (35%), ТВ‑реклама (35%), поисковые системы (20%) и социальные сети (19%).

Также возрос спрос на ресейл: 28% уже покупали технику «с рук», а среди молодёжи такой опыт есть почти у каждого второго (42%). Ещё 23% рассматривают покупку бытовой техники на вторичном рынке в будущем.

🔊 Рост спроса на б/у технику происходит на фоне непрерывного экономического давления и тренда на осознанное потребление. Всё больше покупателей рассматривают ресейл как рациональную альтернативу покупке новой бытовой техники. Для людей это способ оптимизировать расходы без критического ущерба для качества и функциональности. В результате сегмент «вторички» из нишевого постепенно превращается в полноценный канал спроса, с которым классическому ритейлу, хочешь не хочешь, но придётся считаться.

™️ ТехноРитейл